سئوی کلاه سیاه و کلاه سفید

شما اغلب از سئو کارها درباره ی کلاه سیاه ها و کلاه سفید ها و البته یک منطقه سوال برانگیز “کلاه خاکستری” ها شنیده اید. خصوصا زمانی که موضوعساخت لینک است. این بخش به خلاصه ای از تفاوت آنها و جوانب مثبت و منفی آن می پردازد.

استراتژی کلاه سفید

کلاه سفید ها معمولا کسانی هستند که کم تر ریسک می کنند و به خوبی به دستورالعمل های داده شده ی Bing , Google عمل می کنند. استفاده از تکنیک های کلاه سفید ها بدین معناست که هنگامی که موتور جستجو به دنبال سایت های متخلف برای جریمه می گردد شما به دردسر نخواهید افتاد.

مثال هایی از تکنیک های کلاه سفید

• ایجاد محتوای روشنگر و با ارزش خودشان
• ساخت یک اجتماع حقیقی و پرشور که با ساخت سایت و یکدیگر در تعامل باشند.
• نوشتن پیام های شخصی برای معرفی سایت به افرادی که مرتبط به تجارت آنها است.

جوانب مثبت شامل نگرانی نداشتن راجب جریمه شدن توسط موتورهای جستجو است۔ متدهای کلاه سفیدان برای کاربران واقعی، خیلی خوب نتیجه می دهد و تاثیر بسزایی طولانی مدت می گذارد که یک شبه از بین نمی رود.

جوانب منفی شامل این است که تمرکز بر روی اهداف بلند مدت دارند تا کوتاه مدت. تکنیک های کلاه سفید معمولا زمان زیادی می برد تا تاثیر بسزایی در افزایش بازدید کنندگان سایت و درآمد شما داشته باشند چرا که کمتر سلطه جو هستند.

استراتژی های کلاه سیاه

لقب کلاه سیاه ها قبلا فقط به هکر ها داده می شد. اما اکنون به تکنیک هایی که برای تجاوز از دستور العمل های موتور های جستجو ایجاد می شود نیز گفته می شود. این تکنیک ها به دنبال راه گریزی از الگوریتم های موتورهای جستجو هستند تا بتوانند رتبه ای ورای آنچه سزاوارش هستند در رتبه بندی گوگل بدست آورند.

راهکار های پنهانی

• نشان دادن محتوایی متفاوت از آنچه کاربر می بیند به موتورهای جستجو
• لینک گرفتن پنهانی از سایت هایی که حفره امنیتی ندارند
• متن های پنهانی حاوی تعداد زیادی کلمه کلیدی که فقط موتور های جستجو می توانند آنها را مشاهده کنند و کاربر قادر به دیدن آنها نیست.

این روش ها برای طولانی مدت جوابگو نیستند چرا که موتور های جستجو آنها را پیدا کرده و متوقف می کند. ولی برای کوتاه مدت به افزایش بازدید کنندگان کمک می کند.

چرا استراتژی های پایدار کلاه سفید قابل اهمیت است ؟

شما یک تجارتی را شروع می کنید که می خواهید برای سالها آن را ادامه دهید و رقابت کنید. اگر چنین تصمیمی دارید باید قبل از پذیرش تاکتیک های موجود از میزان ریسک پذیری آن آگاه شوید. حتی در تجارت آفلاین هم به همین منوال است و انجام تاکتیکی با ریسک بالا ممکن است تاثیر بدی در تجارت ما بگذارد.

در یک تجارت شما باید جنبه های ریسک دار و جنبه های مفید یک فعالیت را سبک و سنگین کنید.

دلیل اهمیت استراتژی های کلاه سفید برای یک طراحی سایت : این متدها ریسک پذیری کار شما را به حداقل می رسانند واحتمال جریم شدن شما توسط گوگل را به حداقل می رسانند و مهم تر از آن برای اینترنت، صنعت شما و تجربه ی مشتریان ارزش قائل اند.

اگر شما می خواهید که مشتریان با وفایی داشته باشید که علاوه بر اینکه از شما خرید می کنند شما را به دوستان خود هم توصیه کنند باید برای آنها تجربه ی خوبی ایجاد کنید . تهیه کردن مطالب مفید و ارزشمند یکی از این راه ها است.

حقه ای که امروز برای شما کار می کند، ممکن است فردا دیگر جواب گو نباشد. خیلی از کلاه سیاه ها ممکن است روش های مشکوکی را جایگزین روش های سابق خود کنند و به همین منوال چرخه ادامه داشته باشد.

اما مشکل اینجا است که بسیاری از تجارت ها پذیرای چنین لینکی نیستند و نمی توانند مدام نگران این باشند هر لحظه ممکن است اتفاق بدی برای طراحی سایت(طراحی سایت شرکتی، طراحی سایت فروشگاهی) شان بیفتد و موتور جستجو تخلف سایت آنها را پیدا کند و جریمه ی شان کند.

الگوریتم های گوگل

الگوریتم پاندا

گوگل پاندا یکی از الگوریتم های گوگل است که ارائه داده تا سایت های اسپمر و ساخت سایت هایی که کارشان تولید محتوای بی کیفیت و کپی شده است پنالتی کند (در فرهنگ لغت گوگل پنالتی همان جریمه است).

فرمول کاری الگوریتم پاندا به صورت زیر است:

تعداد بازدید + مدت زمان هر بازدید + کیفیت محتوا = امتیاز شما در گوگل

اگر علاقه مندید اطلاعات بیشتری در این مورد به دست بیاورید می توانید لینک های زیر را مطالعه کنید.

https://en.wikipedia.org/wiki/Google_Panda
https://moz.com/google-algorithm-change

http://www.seo-thww.seo-theory.com/google-panda/

الگوریتم پنگوئن

الگوریتم پنگوئن گوگل در ۲۴ آپریل سال ۲۰۱۲ میلادی (سه شنبه ۵ اردیبهشت سال ۱۳۹۱ شمسی) کار خود را در موتور جستجوی گوگل شروع کرد، این الگوریتم اهدافبسیار زیادی را دنبال می کند از جمله مطالب تکراری، وب اسپمر ها، سئو کلاه سیاه،لینک های زیاد و… اگه در این مطلب به طور مختصر نحوه کار آن بررسی خواهد شد.

هدف اصلی پنگوئن مبارزه با عوامل زیر است:

• استفاده بیش از حد کلمات کلیدی
• مبارزه با اسپم ها و وب های ناقص کپی رایت

شما باید چه کاری انجام دهید؟

• از امکان اشتراک گذاری محتوا در شبکه های اجتماعی استفاده کنید، این کار محبوبیت شما را افزایش می دهد
• از کلمات کلیدی تکراری برای لینک خود استفاده نکنید و از محتوای منحصر به فرد استفاده کنید
• خیل عظیمی از لینک ها را ایجاد نکنید
• از شبکه های اجتماعی بهره ببرید
• محتوای خود را به صورت منظم ایجاد کنید

AUTHORITY

Authority به معنی اعتبار صفحه نزد موتورهای جستجو است. اگر اعتبار شما نزد موتورهای جستجو بالا باشد موتورهای جستجو شما را جزو لیست دوستان قرار می دهند و همین طور پنالتی زن پاندا و پنگوئن را برای شما غیر فعال می کنند. در زیر می توانید عوامل و دستور العمل های افزایش یا کاهش Authorityرا مشاهده کنید:

• Authority با افزایش عمر وب سایت شما افزایش پیدا می کند
• با افزایش پیج رنک Authority بیشتر می شود
• سعی کنید تا جای ممکن قالب خود را بهینه کنید
• تعداد کامنت ها تاثیر گذار است
• تعداد + در گوگل باعث افزایش Authority می شود
• تعداد لایک های فیسبوک صفحه فیس بوک شما و تعداد + های صفحه گوگل پلاس شما
• رتبه سایت الکسا باعث افزایش Authority خواهد شد
• آیدیت زمان بندی شده همچون ۱ روز در میان یا حداکثر هفته ای یک بار (برای طراحی سایت (طراحی سایت فروشگاهی، طراحی سایت شرکتی) هایی که وبلاگ دارند)
• نوع دامنه شما خیلی تاثیر گذار است، بالاترین Authority مربوط به دامنه های دولتی و org. است و پایین ترین Authority مربوط به دامین های رایگان با مثال biz
• تعداد لینک هایی که به وب سایت شما داده می شود بسیار مهم است (لینک های یک طرفه)
• تصاویر شما باید تا جای ممکن در سایت خودتان آپلود شوند
• ساخت صفحه فیس بوک، گوگل پلاس، توییتر، ویمئو و و لینک دادن به آن ها در سایت خودتان

شما با رعایت این نکات می توانید به راحتی اعتبار وب سایت خود را افزایش دهید.

الگوریتم PAGE LAYOUT

پیج لایوت ( Page Layout) یک الگوریتم وسیع مانند پنگوئن و پاندا نیست بلکه سیستمی است برای جریمه ی سایت هایی که تبلیغات آزار دهنده دارند. مانند تبلیغات پاپ آپ، تبلیغاتی که بین مطالب هستند، تبلیغات فلشی که بالا و کناره های سایت هستند.

این تبلیغات علاوه بر غیر حرفه ای بودن و آزار مخاطبان سایت باعث کاهش سرعت و انعطاف وب سایت شما نیز خواهند شد. به این دلایل گوگل با الگوریتم پیج الایوت قصد مقابله با این گونه وب سایت ها را خواهد داشت.
پس شما نیز سعی نمایید امکان تبلیغات خود را هوشمندانه انتخاب کنید و همینطور سعی کنید حجم تبلیغات خود را تا جای ممکن کاهش دهید.

لینک ها برای موتورهای جستجو چه مفهومی دارند؟

دو دلیل برای استفاده از لینک ها برای موتورهای جستجو وجود دارد:

• برای کشف صفحات وب جدید
• برای تصمیم گیری اینکه در رتبه بندی گوگل چه امتیازی به سایت ما بدهد

وقتی که موتورهای جستجو وارد یک صفحه وب می شوند، محتوای آن را در فهرست خود ذخیره می کنند و در این صورت است که تصمیم می گیرند با توجه به محتوا و کلمات کلیدی مناسب در متن چه امتیازی در رتبه بندی سئو سایت به آن صفحه بدهند.

البته گوگل تنها به محتویات متن امتیاز نمی دهد بلکه به تعداد لینکهایی که دیگر به صفحه شما داده اند و اعتبار آن سایت ها هم توجه می کند. به طور ساده این>طور می توان گفت که هرچقدر تعداد لینک های سایت های معتبر به سایت شما بیشتر شود رتبه شما در موتور جستجو بیشتر می شود.

ابزار اندازه گیری page ranking بعد ها بخشی از همه ی الگوریتم های امتیاز دهی سایت ها شد. چرا که راه بسیار خوبی برای ارزشیابی کیفیت یک سایتبود. این راه بسیار موثر بود چرا که می توان تعداد لینک هایی که به یک سایت می شود را به عنوان یک رای گیری درباره مناسب بودن محتوای سایت در نظر گرفت.

برای مثال اگر کسی به صفحه ی دیگری لینک کند پس حتما محتویات آن سایت سزاوار این بوده است که به آن لینک کنند. این بدان معناست که اگر کسی به سایتی لینک می کند در واقع آن سایت را به عنوان یک منبع مفید معرفی کرده است. در غیر اینصورت لینک نمی کرد. درست مثل این است که شما یک رستوران بد را به دوستان خود معرفی نمی کنید.
هرچند که سئو کارها خیلی زود راه هایی برای اداره page rank و کلمات کلیدی برای فریب گوگل پیدا کردند اما گوگل راه هایی برای شناسایی اینگونه سایت ها پیدا کرد و شروع به پاک کردن این نوع از سایت ها از صفحه جستجو کرد.

همچنین گوگل بسیاری از روش ها که در افزایش رتبه سایت خوب به نظر می آمد را در رتبه بندی خود بیهوده قلمداد کرد برای مثال ثبت وب سایت در یک وب دایرکتوری با هدف افزایش رتبه گوگل به این ترتیب که وب دایرکتوری محلی برای داشتنن لینک به وب سایت های دیگر در نظر می شد.

بنابراین گوگل شروع به جریمه اینگونه از سایت ها که از این روش های بیهوده استفاده می کنند، کرد.الگوریتم پنگوئن یکی از همین روش ها برای شناخت انواع ساخت لینک و جریمه کردن سایت هاست.

منظور از NOFOLLOW در کد نویسی

صفتی به نام nofollow وجود دارد که در کدنویسی می توان همانند نمونه زیر به لینک اضافه کرد:

<ahref="http://eighth-art.com"rel="nofollow">Nima Rahbar</a>

این گزینه به گوگل می گوید که این لینک را در رتبه بندی خود لحاظ نکند . در حقیقت به گوگل می گوید که به این لینک اطمینان نکن و آن را در نظر نگیر. بنابراین این سایت در رتبه بندی گوگل باعث بهبود رتبه و نیزی سئو سایت نمی شود.

یکی از دلایلی که این کار انجام می شود این است که وب سایت کنترلی به لینک هایی که به آن اضافه می شود ندارد. در حقیقت وقتی نمی داند که آن لینک ها قابل اطمینان هستند یا نه به گوگل هم این اطمینان را نمی دهند.

این کار خیلی بیشتر از آنچه شما تصور کنید متداول است. نمونه هایی از مکانهایی که وب سایت لینک ها را nofollow می کند را در زیر مشاهده می کنید:

• لینک های قرار داده شده در کامنت های وبلاگ
• محل قرار گیری پست ها
• بخش نظرات کاربران
• بخش ویرایشگر صفحات وب (برای مثال ویکی پدیا)
• بخش پاسخگویی یاهو
• امضای الکترونیکی که گاه به صورت یک لینک ایجاد می شود

کاربران می توانند به طور رایگان در همه این مکان ها لینک قرار دهند و مد این لینک ها کار انجام شدنی نیست. بنابراین برای جلوگیری از کار اسپم کن لینکصاحبان سایت ترجیح می دهند که همه لینک هایی که توسط کاربران گذاشته شده است را nofollow کنند.

مورد دیگر استفاده از nofollow برای تبلیغات است .اگر در طراحی سایت (طراحی سایت شرکتی، طراحی سایت فروشگاهی، قیمت طراحی سایت)  شما یک بنر وب سایت که به عنوان تبلیغ به شما لینک کند راخریداری کنید طبق درخواست گوگل می بایست از صفت nofollow استفاده کنید تا گوگل بداند که در رتبه بندی نباید امتیازی به این نوع از لینک ها بدهد. گوگل قانون استفاده از صفتnofollow را به قسمت مطالب مطبوعاتی، دایرکتوری مقاله و تبلیغات تعمیم داده است.

از لحاظ کاری شما باید این را بدانید که لینک های دارای صفت nofollow مثال لینک های nofollow به طور مستقیم به رتبه سایت شما کمک نمی کنند. اما این به این معنا نیست که اینگونه لینک ها ارزشمند نیستند. کاربران توجهی به این که لینک مورد نظر است یا خیر نمی کنند و برای بازدید سایت روی لینک کلیک می کنند و این نکته دلیل خرید تبلیغات آنلاین است.

نکته ای که باید خاطر نشان کرد این است که شما برای درست کردن لینک احتیاج به لینک های nofollow دارید تا در هنگام رتبه بندی گوگل لحاظ شوند.