بهینه سازی سایت و سئو سایت موتور جستجو (SEO) و تبلیغات در گوگل (گوگل AdWords) اجزای اصلی بازاریابی موتور جستجو (SEM) هستند. در ادامه به تشریح تفاوت بین سئو و AdWords و نیز مزایای سئو در برابر AdWords اشاره می کنیم.
سئو یا بهینه سازی موتور جستجو فرایند قرار دادن حضور وبسایت یا متن بر روی صفحات وب است با انجام این کار موتورهای جستجو مانند گوگل علاقه مندی بیشتری به وبسایت شما خواهند داشت. سئو، سایت را از نظر کلمات کلیدی و مقالات موجود در صفحات بهینه سازی سایت می کند.
گوگل Adwords یکی دیگر از گزینه بازاریابی اینترنتی برای تبلیغات است که قادر می سازد شما تبلیغات خود را بر روی صفحه نتایج بالای جستجو بر روی گوگل همچنین دیگر وبسایت ها وابسته (affiliate) قرار دهید.
صفتی به نام nofollow وجود دارد که در کدنویسی می توان همانند نمونه زیر به لینک اضافه کرد:
<ahref="http://eighth-art.com"rel="nofollow">Nima Rahbar</a>
این گزینه به گوگل می گوید که این لینک را در رتبه بندی خود لحاظ نکند . در حقیقت به گوگل می گوید که به این لینک اطمینان نکن و آن را در نظر نگیر. بنابراین این سایت در رتبه بندی گوگل باعث بهبود رتبه و نیزی سئو سایت نمی شود.
یکی از دلایلی که این کار انجام می شود این است که وب سایت کنترلی به لینک هایی که به آن اضافه می شود ندارد. در حقیقت وقتی نمی داند که آن لینک ها قابل اطمینان هستند یا نه به گوگل هم این اطمینان را نمی دهند.
این کار خیلی بیشتر از آنچه شما تصور کنید متداول است. نمونه هایی از مکانهایی که وب سایت لینک ها را nofollow می کند را در زیر مشاهده می کنید:
کاربران می توانند به طور رایگان در همه این مکان ها لینک قرار دهند و مد این لینک ها کار انجام شدنی نیست. بنابراین برای جلوگیری از کار اسپم کن لینکصاحبان سایت ترجیح می دهند که همه لینک هایی که توسط کاربران گذاشته شده است را nofollow کنند.
مورد دیگر استفاده از nofollow برای تبلیغات است .اگر در طراحی سایت (طراحی سایت شرکتی، طراحی سایت فروشگاهی، قیمت طراحی سایت) شما یک بنر وب سایت که به عنوان تبلیغ به شما لینک کند راخریداری کنید طبق درخواست گوگل می بایست از صفت nofollow استفاده کنید تا گوگل بداند که در رتبه بندی نباید امتیازی به این نوع از لینک ها بدهد. گوگل قانون استفاده از صفتnofollow را به قسمت مطالب مطبوعاتی، دایرکتوری مقاله و تبلیغات تعمیم داده است.
از لحاظ کاری شما باید این را بدانید که لینک های دارای صفت nofollow مثال لینک های nofollow به طور مستقیم به رتبه سایت شما کمک نمی کنند. اما این به این معنا نیست که اینگونه لینک ها ارزشمند نیستند. کاربران توجهی به این که لینک مورد نظر است یا خیر نمی کنند و برای بازدید سایت روی لینک کلیک می کنند و این نکته دلیل خرید تبلیغات آنلاین است.
نکته ای که باید خاطر نشان کرد این است که شما برای درست کردن لینک احتیاج به لینک های nofollow دارید تا در هنگام رتبه بندی گوگل لحاظ شوند.
به طور کلی مزایای سئو و تبلیغات در گوگل (گوگل AdWords) اگرچه در بسیاری از جهات تفاوت دارد؛ اما هر دو به نظر می رسند به عنوان راه حل هایبازاریابی آنلاین هستند که با در معرض قرار گیری وبسایت بهینه شده، مشتریان بالقوه ای به سایت شما هدایت می کند.
کنسول جستجوی گوگل ابزار رایگان توسط گوگل است که کمک می کند حضور وب سایت خود را در نتایج جستجوی گوگل نظارت کنید و همچنین کمک به درک ساخت سایت شما توسط گوگل می کند با ثبت نام سایت خود در کنسول جستجوی گوگل (ابرار گوگل وبمستر سابق) می توانید چگونگی ایندکس شدن وبسایت خود را در گوگل ردیابی کنید. برای طراحی سایت حرفه ای نیاز دارید آنها را به کنسول جستجوی گوگل اضافه کنید.
فرایند ثبت موتور جستجو بسیار مهم و حیاتی است، به این دلیل که آنها اجازه می دهند وبسایت شما از طریق بازدید کنندگان و مشتریان بالقوه پیدا شود. هنگامی که URL وبسایت خود را به موتور ارسال می کنید موتور جستجو سایت شما را به لیست انتظار سایتها برای مشاهده و ایندکس شدن اضافه می کند. سایت شما در صفحه های نتایج موتور جستجو (SERP) تا زمان ایندکس شدن
سایت ظاهر نخواهد شد. مدت زمان مشاهده و ایندکس شدن و رتبه بندی سایت و سئو سایت در موتور جستجو می تواند بسیار متغیر از یک هفته تا چندین ماه باشد. به طور معمول حدود ۳ تا ۴ ماه در موتورهای جستجوی بزرگی مانند گوگل و یاهو جهت اضافه شدن وبسایت به ایندکس آنها زمان می برد. همچنین متاسفانه هیچ تضمینی وجود ندارد که موتور جستجو کل سایت شما را در اولین بار ایندکس خواهد کرد.
معرفی سایت به موتور های جستجو بهترین روش کشیدن موتورهای جستجو به وبسایت است. فرض کنید که شما یک طراحی سایت شرکتی با نام تجاری جدید را ایجاد کردید، حال باید پست های باکیفیتی اضافی کنید که مورد علاقه، گوگل باشد. اما باید صبر کنید تا گوگل به وبسایت شما آمده و سایت در صفحات موتور جستجو رتبه بگیرد. اما متوجه می شوید که همچنین اتفاقی نیفتاده است، به این دلیل که نمایش داده شدن وبسایت در صفحه نتایج گوگل هرگز به زودی اتفاق نخواهد افتاد.
پاسخ آن همان معرفی وبسایت به موتورهای جستجوست. هر موتور جستجو از جمله گوگل، یاهو، بینگ و غیره ابزار منحصر به فردی را برای وبمسترها جهت اضافه شدن به موتورهای جستجو ارائه می کنند.
بیشتر موتورهای جستجو از جمله گوگل می خواهند مطالب بسیار عالی و مناسب ترین محتوا را برای افراد ارائه کنند. موتورهای جستجو میدانند که هرگز جستجوهای کاربران پایانی ندارند. هنگامی که وبسایتی به موتورهای جستجو اضافه می شود رباتهای موتور جستجو شروع به خزیدن سایت خواهند کرد و محتوای مرتبط را برای جستجوی کاربران ایندکس می کنند
پس از معرفی وبسایت به گوگل، ربات گوگل شروع به دنبال کردن لینک خاصی (آدرس صفحه وبی که معمولا با HTTP:// یا HTTPs// شروع میشود) خواهد کرد و عملیات پیمایش (Crawl) صفحه وب انجام می شود.
موتورهای جستجو از خزنده ها (Spiders یا CTdWICTS) برای کاوش محتوا در اینترنت استفاده می کنند. در اینجا به دو نوع ربات موتور جستجو، ویژه هر موتور جستجو اشاره می شود.
پس از عملیات خزیدن (Crawling) صفحات وب، موتورهای جستجو ایندکس شدن محتوا را انجام داده که عمدتا شامل تصاویر، عناوین و متن ها هستند.. سئوی صفحات تنها به محتوای متن محدود نمی شود، بلکه شامل:
ممکن است انتظار داشته باشید رتبه بندی صفحات نتایج موتور جستجو (SERPs) بلافاصله پس از ارسال وب سایت به موتورهای جستجو رخ دهد. به نظر می رسد موتورهای جستجو به ویژه گوگل در رتبه بندی سایت ها بسیار سخت گیرانه عمل می کنند. گوگل تنها بیش از ۲۰۰ فاکتور را به منظور رتبه بندی صفحات وب در نتایج موتور جستجو به کار می برد.
هنگامیکه کاربری موردی را در موتورهای جستجو، جستجو می کند صفحه وب مرتبط شما نشان خواهد داده شد. برخی موتورهای جستجو مانند گوگل از اصلاح کننده هایی از جمله rich markup جعبه دانش استفاده می کنند. بنابراین آنها در کسری از ثانیه همه کار انجام می دهند.