بهینه سازی وب سایت ها برای موتور های جستجو

اینترنت، وب و موتور جستجو

“اینترنت”، زمانی واژه ای ناآشنا و جدید بود و تنها گروهی از متخصصان با آن سروکار داشتند چه برسد که در باره بهینه سازی وب سایت ها برای موتور های جستجو چیزی بدانند. اما برخلاف رسانه های دیگر نظیر رادیو ،تلویزیون ، و…، به زمان کمتری برای اثبات خود نیاز داشت و به سرعت وارد زندگی روزمره ی مردم شد و اینک به پدیده ای عادی تبدیل شده است. اینترنت در حال حاضر منبع بزرگ اطلاعات است و هر روز حجیم و حجیم تر می شود.

هم اکنون میلیارد ها صفحه دارای اطلاعات فراوانی از موضوعات متنوع، روی سرور های مختلف جا خوش کرده اند و این در حالی است که ساده شدن پروسه انتشار محتوا در وب سایت، گسترش و وبلاگ ها و رشد شبکه های اجتماعی و توجه سایت ها به مفاهیم نوین وب به طور فزاینده ای همچنان به گسترش حجم بالای اطلاعات گم می شوند و راه به جایی نمی برند.

(قیمت طراحی سایت)

اکنون چالش عمده ی کاربران عمده ی وب ،دست یابی به اطلاعات است. به عبارت دیگر اگر کاربری به دنبال موضوعی خاص باشد، کدام صفحه ی وب را باید بخواند؟ از میان بیشمار صفحه ی موجود، کدام صفحه نیاز او را برآورده می سازد؟

اگر طراحی سایت (طراحی سایت شرکتی، طراحی سایت فروشگاهی) باشد که به کاربران در یافتن اطلاعات کمک کند، حتما مورد توجه خواهد بود. این گونه سایت ها درواقع نقش راهنمای سایت ها را به عهده خواهد گرفت. خوشبختامه چنین سایتی وجود دارد و ما آن را با نام “گوگل” می شناسیم. گوگل یک موتور جستجو است. موتور جستجو سایتی است که به کاربران کمک می کند تا اطلاعات مورد نیاز موجود در سایت های دیگر را بیابد.

این سایت با گرفتن چند کلمه از کاربر فهرستی از سایت ها را به وی نشان می دهد که به موضوع مورد جستجوی او مرتبط هستند. وب به کمک موتور جستحو رسانه ای قابل استفاده برای همه شده است. از هیچ کس توقع نمی رود که تعداد زیادی از آدرس های وب را به یاد داشته باشد اما می توان نوشتن و جستجوی چند کلمه را از آن ها توقع داشت.

نحوه عملکرد موتور های جستجو

آنچه که موتور های جستجو انجام می دهند، با درجه های متفاوتی از موفقیت، فراهم آوردن یک وسیله ساده جستجو است. وقتی یک کاربر عبارتی را جستجو می کند، موتور جستجو فهرستی از سایت ها را که ممکن است تعداد آنها از چند مورد تا چند میلیارد متغیر باشد، به وی ارایه می کند. سایت هایی که موتور جستجو به عنوان نتایج جستجوی خود ارایه می کند، برحسب میزان ارتباط با عبارت جستجو شده، لیست می شوند.

به این ترتیب سایتی به عنوان اولین سایت (سئو سایت) در نتایج جستجو معرفی می شود که مرتبط ترین سایت با عبارت جستجو شده از دید آن موتور جستجو است.

دقیق و مرتبط بودن نتایج جستجو، چیزی است که کاربران وب همواره از موتور های جستجو انتظار دارند. هرچه نتایج جستجوی یک موتور جستجو دقیق تر و مرتبط تر باشد، محبوب تر خواهد بود و بنابراین کاربران بیشتری به آن مراجعه خواهند کرد.

مطلب قبلی:بهینه سازی وب سایت ها برای موتور های جستجو

مطلب بعدی: نحوه عملکرد الگوریتم های گوگل

نحوه عملکرد الگوریتم های گوگل

اگر در تمام موتورهای جستجو، عبارت یکسانی جستجو شود، هیچکدام از آنها نتایج یکسانی ارایه نمی دهند و با نتایج کاملا متفاوتی روبه رو می شویم.

تفاوت در ارایه ی نتایج در موتور های جستجو از تفاوت آن ها در الگوریتم (Algorithm) یا سیستم رتبه بندی، پایگاه داده (Database) و میزان فضول بودن بخش جمع آوری داده آن ها ناشی می شود. حتی اگر همه آن ها از پایگاه داده یکسانی نیز استفاده کنند، باز هم نتایج جستجو متفاوت خواهد بود.

تاثیر استفاده از الگوریتم های گوگل

هر موتور جستجو، برای رده بندی صفحات وب از الگوریتم خاصی استفاده می کند که بسیار محرمانه است. الگوریتم مجموعه ای از دستورالعمل ها است که ترتیب قرار گرفتن سایت ها را در خروجی موتور جستجو مشخص می کند. برای اینکه سایت ها باهم مقایسه شده و بر حسب میزان ارتباط با موضوع مورد جستجو مرتب شوند، موتور جستجو الگوریتم را بر مجموعه ای از پارامتر ها (فاکتور ها) و یا به بیان گوگل سیگنال ها (Signal) اعمال می کند پارامتر های مورد توجه موتور های جستجو نیز همانند الگوریتم آن ها ناشناخته است و این ناشناخته ها جذابیت دنیای موتور های جستجو را دو چندان می کند.

کاربران با انگیزه های گوناگونی در وب حضور دارند و در آن کارهای بسیاری نیز انجام می دهند. از گشت و گذار های اعتیاد آور شبکه های اجتماعی، چرخیدن در میان وبلاگ ها و ارسال و دریافت نامه (ایمیل) گرفته تا دیدن فیلم و عکس گوش دادن به موسیقی و خواندن خبر و انجام تحقیقات علمی حتی خرید و فروش و بسیاری از کارهای دیگر که شما می توانید به راحتی به فهرست اشاره شده، بیافزاید.

در میان کارهایی که انجام می شود، سرزدن به گوگل یا دیگر ابزار جستجو اقدامی است که عمده ی کاربران وب انجام می دهند.

کیست که منکر نقش و تاثیر گوگل باشد؟ گوگل و سایر ابزار جستجو هم نیاز کاربران وب را پاسخ می دهند و هم نقش غیر قابل انکاری در رونق دادن به کسب و کارهای آنلاین ایفا می کنند.

هر مدیر سایتی کاملا این نام را می شناسدو به خوبی می داند که این ابزار می تواند چه تحول بزرگی در کسب و کار ها ایجاد کند. موتور جستجو و به طور مشخص گوگل به عنوان دروازه ی ورود به وب عمل می کند و کاربر بعد از مراجعه به آن تصمیم می گیرد که در گام بعدی به کدام سایت (قیمت طراحی سایت) مراجعه نماید.

(قیمت طراحی سایت)

دستیابی به رتبه اول در گوگل

مدیران، برنامه ریزان و سرمایه گذاران سایت ها دریافته اند که حضور در رتبه های بالای  نتایج جستجو به معنای آمدن شمار بیشتری از کاربران به سایت آنان است؛ بنابراین همواره در تلاشند تا راهی برای دست یابی به آن رتبه ها بیایند.

اگر دست یابی به رتبه های بالا کار ساده ای باشد و برای همه کس مقدور، اهمیت رتبه بالا از دست می رود. آیا در کنکور سراسری همه می توانند اول باشند؟ چون همه نمی تواند اول باشند، کسب رتبه اول فراتر از ارزشمند می شود. کسب رتبه های بالا در موتور جستجو کار ساده ای نیست وبه تجربه،  دانش و البته صرف زمان وصبر نیاز دارد.اهمیت تجاری موتور جستجو و تلاش سایت ها برای حضور بهتر در آن ها، کسب و کار نوینی را رقم زده است. به فرایند آماده سازی ساخت سایت برای حضور مناسب در موتور جستجو، سئو(سئو سایت) می گویند.

سئو  (بهینه سازی سایت)، تخصصی کلیدی در بازاریابی اینترنتی است وبه عنوان حرفه ای مهم و البته پر درآمد از آن یاد می شود. دلیل بسیار روشن است: سایت ها و کسب و کار های بسیاری به حضور مناسب در موتور های جستجو نیاز دارند و کارشناسادن این حرفه همواره راهگشای آنان بوده اند.

مطلب قبلی: بهینه سازی وب سایت ها برای موتور های جستجو

مطلب بعدی: بهینه سازی موتور جستجو چیست؟

بهینه سازی موتور های جستجو چیست؟

به زبان ساده بهینه سازی موتور جستجو روند بهبود می باشد. خاموش و روشن کردن وب سایتتان برای قرار گرفتن بیشتر در نتایج موتور جستجو و قرار گرفتن بیستر در نتایج موتور جستجو در نهایت منجر به پیدا کردن شما توسط کاربران بیشتر برای پاسخ های صحیح و رفتن به وب سایت شما می شود.

برای درک چگونگی تاثیر نتایج موتور جستجو در بهینه سازی، مروری بر درک هدف موتور های جستجو می کنیم.

هدف موتور جستجو

در بطن قضیه موتور های جستجو فقط سعی در پیدا کردن و فهمیدن اجزا بر روی اینترنت و ارسال سریع نتایج مرتبط و معتبر بر اساس هر عبارتی که کاربر ممکن است جستجو کند دارند.
ابتدا، بیایید راجع به مرتبط بودن صحبت کنیم. وقتی که کاربر در باره ی چیزی شبیه به “هتل های کاشان” جستجو می کند، موتور های جستجو می خواهند یک لیست از نتایج را نمایش دهند که با عنوان هتل های کاشان مرتبطط هستند. موتور های جستجو تمامی صفحات وبی که آن ها تا به حال دیده اند را بررسی میکنند. و صفحاتی را انتخاب می کنند که باور دارند بسیار با هتل های کاشان مرتبط است.

نحوه ارزیابی موتور های جستجو

موتور های جستجو با استفاده از فاکتورهای متفاوتی مثل در نظر گرفتن چگونگی نوشتن مطالب و قرار گرفتن آن ها در کد و همچنین چگونگی برقراری رابطه از سوی سایت های دیگر با سایت مذکور این باور را ارزیابی می کنند. تمامی این ها با یک پیچیدگی بزرگ و اگوریتم اختصاصی آنالیز و محاسبه میشود.

 در پایان روز و در کسری از ثانیه یک موتور جستجو قادر خواهد بود تمامی صفحات وب را به ترتیب ارتباط با عبارتی که کاربر تایپ نموده است رتبه بندی و نمایش دهد، در مثال “هتل های کاشان” ساختار کلمات خیلی مهم است زیرا موتور های جستجو تشخیص بسیار شفافی را بین محتوایی که در رابطه با هتل های کاشان است در مقابل محتوای مرتبط با دیگر عبارات مثل استراحت گاه های کاشان، یا عباراتی شبیه به “تعطیلات کویری” ندارند. موتور های جستجو دارای درک کمی در رابطه با ارتباطات معنایی و موضوعی بین کلمات و مفاهیم هستند. با مثال جستجوی دیگری ادامه می دهیم، “قفس سگ”. یک موتور جستجو می داند صفحات فروش قفس های سگ خیلی مرتبط با آن جستجو می باشند، اما همچنین می داند وب سایت های فروش قفس های حیوانات خانگی نیز بسیار مرتبط است. او همچنین می داند وب سایتی که موضوعاتی شبیه به غذای حیوانات خانگی و وسایل سگ ارایه می دهند نیز با اولویتی کمتر مرتبط به این جستجو می باشند.

همانطور که در تصویر مشاهده می کنید قفس حیوانات خانگی نیز در فهرست نتایج جستجو می باشد.

فاکتور اعتبار در موتور های جستجو

فاکتور دیگری که بر روی ارایه موتور جستجو تاثیر می گذارد اعتبار است، به عبارت دیگر در دنیای بزگ و بی قانون وب جایی که هر کسی می تواند، هر چیزی ارسال کند، آیا ساخت سایت شما یک مکان مطمئن برای ارایه موتور های جستجو به کاربرانشان می باشد؟

یکی از رایج ترین روش هایی که موتور های جستجو اعتبار یک صفحه وب یا دامنه را تشخیص می دهند بوسیله ارزیابی نگرش دیگر وب سایت ها به شما می باشد. این ارزیابی می تواند از طریق ارتباط های آن سایت ها به وب سایت شما اندازه گیری گردد پس شما می توانید هر ارتباط به وب سایت تان را به دید یک رای نگاه کنید.

(قیمت طراحی سایت)

ارتباط یک سایت به سایت دیگر

ارتباط یک سایت به سایت شما شبیه به این است که بگوید “سلام، من به اندازه کافی به مطالب داخل سایت شما اطمینان دارم که می خواهم کاربران را به سایت شما ارجاع دهم و در صورت امکان حتی ترافیک را به سایت شما ارسال کنم.” این یک رای بر اطمینان است و موتور های جستجو بر این اساس انتخاب و امتیاز دهی می کنند. ولی مهم این است که دقیقا از شروع بدانیم که جایی که شما سعی در انباشتن بیشترین آراء را برروی اینترنت دارید فقط یک مسابقه محبوبیت نیست.
موتورها ی جستجو جهت جلوگیری از این نوع سوء استفاده ها دارای محافظ می باشند و تاکید برکیفیت ارتباط دارند. به عنوان مثال یک موتور جستجو بیشتر مایل به اعتماد سازی به رابطه ای است که در آن از طراحی سایت (طراحی سایت شرکتی، طراحی سایت فروشگاهی) خوش نام یا مرتبط با صنعت، مثل یک وبلاگ صنعت پیشرو، یک سایت دولتی یا غیر انتفاعی که در فیلد کاری شما فعالیت می کنند باشد. ارتباطی که از یک سایت یک ماهه که کار خاصی انجام نمی دهند و با رشته ی کاری شما همخوانی ندارد و در ازای مبلغی لینک ارتباطی به ب شما می دهد هیچ ارزشی ندارد.

نحوه ارتباط ها از دیدگاه موتور جستجو

از دیدگاه یک موتور جستجو بعضی از ارتباط ها موثرتر از دیگر ارتباط ها در نوع نمایش آراء خود به وب سیات شما و مشخص کردناعتبار سایت (بهینه سازی سایت) شما هستند، بنابراین شما ممکن است به یک سیستم جامع برخلاف دموکراسی فکر کنید که در آن بعضی از آراء کم اهنیت تر از دیگر آراء هستند. درک میزان اهمیت رابطه و اعتماد سازی برای یک موتور جستجو در نهایت منجر به نمایش بهتر در موتور های جستجو و هدایت بینندگان بیشتر به وب سایت ما خواهد شد.

مطلب قبلی:نحوه عملکرد الگوریتم های گوگلمطلب بعدی:چگونگی خواندن صفحه ی نتایج توسط موتور جستجو

چگونگی خواندن صفحه ی نتایج توسط موتور جستجو

پیش از آنکه شروع به موضوع امروز (چگونگی خواندن صفحه ی نتایج توسط موتور جستجو) فعالیت نمایش وب سایت تان، در نتایج جستجو کنید، دانستن این مطلب که نتایج جستو دقیقا شبیه به چه چیزی هستند بسیار مهم است. اگرچه تعداد زیادی موتور جستجو در سر تاسر دنیا وجود دارد و همه آنها تفاوت های متمایزی نسبت به یکدیگر دارند، ولی یک سری مشخصات معمول وجود دارد که صفحات نتایج موتور های جستجو یا SERP ها ممکن است داشته باشند.

طراحی سایت شرکتی

طراحی سایت فروشگاهی

یک چیزی که ما شاید به دنبال یافتنش هستیم لیست های پرداختی است. لیست های پرداختی بسییار متفاوت تر از لیست های سنتی یا طبیعی هستند که ما برای تلاش SEO بروی آن تمرکز خواهیم کرد. این لیست های پرداختی در واقع تبلیغات و برنامه های همچون Google’s AdWord یا Microsoft’s Bing Ads هستند که اجازه می دهند تبلیغات پیشنهاد بشوند و در نتایج جستجو قرار گیرند.

طراحی سایت 

قیمت طراحی سایت

یک صفحه معمول نتایج جستجو 10 نتیجه طبیعی که به صفحات وب دیگری متصل هستند را خواهد داشت. هر نتیجه ممکن است کمی متفاوت به نظر برسد اما همگی آن ها در نهایت یک سر خط و توضیح و URL قابل رویت خواهند داشت. مهم است که بدانیم این اجزاء شبیه به چه چیزی هستند زیرا در ادامه، ما این المان ها را برای یک نتیجه منحصر به فرد اصلاح و بهینه سازی خواهیم کرد.

نکته ای که باید به آن توجه کرد این است که اینترنت از زمان اولین ظهور موتور های جستجو بسیار تغییر کرده است و اجزای بسیاری در وب فراتر از متن و صفحات وب وجود دارد.
موتور های جستجو کار خوبی را به صورت همگام انجام داده اند و ما در حالی که صفحات نتایج جستجو را می بینیم آن ها نتایجی همچون فیلم، عکس ، اخبار، محصولات و نقشه ها را در صفحه نتیجه جستجو گنجانده و به ما نشان می دهند.

انواع راه های نمایش نتایج جستجو

یک راه معمول برای تشریح ، این خواهد بود که ما اکنون مخلوطی از نتایج جستجو را داریم که تمامی انواع اجزای متفاوت را در بر دارد. بعضی مواقع نتایج مخلوط یک گروهی از کلیپ های ویدیوئی را خواهند داشت که با پرسش کاربر تطابق دارد یا ممکن است یک لیست مشاغل را همرا با نقشه نمایش دهد و آن می تواند یک گروه از تصاویر به همراه قیمت ها برای محصول خاصی که می توانید بخرید باشد.

سیگنال های اجتماعی به موتورهای جستجو اجازه می دهند که نتایج شخصی ترشده را مثل عنوان خبری که دوست شما به اشتراک گذاشته است را برگردانند. این نتایج می تواند در تنوع راه های متفاوتی که موتور های جستجو جهت پاسخ مناسب و مرتبط به پرسش کاربر پایه ریزی شده اند نمایش داده شوند.(بهینه سازی سایت)
در بعضی از نتایج ممکن است چرخه مجازی از نتایج ظاهر گردد، دیگران ممکن است نتایج افزایش یافته مانند نمودار دانش گوگل را دربر داشته باشند. این نتایج از منابع متفاوتی مثل ویکی پدیا، فریبیس (Freebase) یا حتی از دفتر حقایق CIA و آن های که می توانند پاسخ سریع به پرسش سوالگر بدهند، استخراج می شوند.

در بالا نمایی از نمودار دانش گوگل را مشاهده می کنید.

نکته ی مهمی که باید به یاد داشت این است که شما فرصت های زیادی برای نمایش محتوایتان در صفحات نتایج موتور های جستجو دارید و هرچه شما بیشتر بدانید موتور های جستجو چگونه اقدام به نمایش نتایج به کاربر میکنند شما بیشتر خواهید دانست چگونه موتور های جستجو را وادار به نمایش محتوای شما بالاتر از دیگران کند.

مطلب قبلی: بهینه سازی موتور جستجو چیست؟
مطلب بعدی:چگونه بهترین کانال تبلیغاتی را بیابیم؟

چگونه بهترین کانال تبلیغاتی را بیابیم؟

در این بخش با روش های بسیار خوبی در ارتباط با کانال های تبلیغاتی (چگونه بهترین کانال تبلیغاتی را بیابیم؟) آشنا خواهید شد با ما همراه باشید.

چه مکانی برای تبلیغ آنلاین مناسب ترین است؟ امروزه پاسخ به این سوال از هر زمان دیگری پیچیده تر است!
گوگل ادوردز اولین گزینه ای سات که به ذهن افراد می رسد اما راه ها بی نهایتند.
سوال این جااست: کامل ترین مکان برای مشتریان شما و محصولات خاص شما چگونه است؟
مشتریان شما وقتشان را کجا صرف می کنند؟
همانطور که قبل تر گفته شد قبل از آنکه تصمیمی بگیریم در کجا تبلیغ کنید باید اطلاعات دقیقی از بازار هدف خود داشته باشید.
علایق و رویاهایتان چیست؟ مشکلات و اعتقادات و سرگرمی های آن ها چگونه است؟
مشتریان ایده آل شما وقت خود را در اینترنت در کجا سپری می کنند؟ آیا وبلاگ مورد علاقه ای دارند؟ آیا به وب سایت های خبری خاصی سر می زنند؟ آیا زمان زیادی را در فیسبوک می گذرانند؟ آیا به یوتیوب نگاه می کنند؟
آیا مشتریان شما یک فروشنده در حال مسافرت است که از تلفن همراهش برای جستجوی رستوران ها استفاده می کند؟

طراحی سایت شرکتی

طراحی سایت فروشگاهی

لیست در حال رشد انواع روش های تبلیغات آنلاین

پرسونا یا تیپ شخصیتی در سوالات شما در مورد مشتریان ایده آل تان و نحوه ی سپری کردن اوقات شان پاسخ می دهد.
همانطور که قبلا اشاره کردیم لیست جاهایی که شما می توانید به صورت آنلاین تبلیغات خود را ارائه دهید هرروزه در حال افزایش است. شبکه های تبلیغاتی، شبکه های اجتماعی، وبلاگ ها، وب سایت ها را در این جا مهم ترین این گزینه ها می آوریم.

موتور های جستجو

گوگل ادوردز تاکنون شناخته شده ترین و بزرگترین محل تبلیغ آنلاین بوده است که پس از آن موتور های جستجوی یاهو و بینگ قرار می گیرد. اگر بازار شما بین المللی است حتما از موتور های جستجوی بایدو در چین و یاندکس در روسیه استفاده کنید.

قیمت طراحی سایت 

بهینه سازی سایت

شبکه های اجتماعی

موتور های جستجوی بزرگ مثل گوگل، یاهو، بینگ از طراحی سایت های عمومی برای تبلیغ استفده می کنند. اگر به یکسری وب سایت با مطالب مشابه مراجعه کرده باشید احتمالا بند های افقی و عمودی را در آن ها دیده اید که همگی تبلیغ مشابه ای دارند. این وب سایت ها توسط شبکه های تبلیغاتی مدیریت می شوند.

دو شبکه ی معروف این دو تبلیغات شبکه نمایش گوگل و شبکه وابسته به گوگل است.
شبکه نمایش گوگل بسیار عظیم بوده و حدود 4 میلیارد مرورگر در روز آن ها را می خوانند 700 میلیون کاربر ماهیانه دارد و 80 درصد کاربران اینترنتی به صورت آنلاین این شبکه ها را مشاهده می کنند. این شبکه به شما به عنوان یک صاحب کسب و کار این اجازه را می دهد تا در هزاران و میلیون ها وب سایتمستقل تبلیغ خود را نشان دهید.

مطلب قبلی: چگونگی خواندن صفحه ی نتایج توسط موتور جستجو
مطلب بعدی: ویژگی های شبکه های اجتماعی