معرفی سئو و اهداف آن

معرفی سئو و اهداف آن ( SEO)  یا بهینه سازی سایت برای موتور های جستجو ، به منظور بهبود عملکرد سایت شما بر اساس استانداردهای موتورهای جستجو و جذب بازدید کنندگان بیشتر ر این طریق انجام می گیرد . فاکتورهای زیادی  در سئو سایت شما تاثیر گذارند، از کلمات بکار رفته در متن و محتوا تا لینک های ورودی به سایت شما از سایت های دیگر ، گاهی اوقات حصول اطمینان از ساختار مناسب سایت شما برای موتورهای جستحو را سئو می نامیم .

مهم ترین سوالی که کاربران از خود می پرسند آن است که تعریف دقیق سئو (بهینه سازی سایت) چیست . سئو مجموعه فعالیت هایی است که در طراحی سایت (طراحی ساتی شرکتی، طراحی سایت فروشگاهی) ، تعیین استراتژی محتوایی و تولید محتوا انجام می دهیم تا جایگاه بهتری در نتایج جستجوی گوگل کسب کرده و بازدیدکننده بیشتری برای سایت جذب کنیم .

معرفی-سئو-و-اهداف-آن

سئو چیست ؟

کلمه سئو SEO برگرفته از Search Engine Optimizationبه معنای بهینه سازی وب سایت برای موتور های جستجو است و شامل تکنیک هایی است که باعث می شود به افرادی که به دنبال محصول یا خدمات شما از طریق موتورهای جستجو مانند بینگ ، یاهو و گوگل هستند معرفی می شوند . قرار گرفتن نام سایت شما در رتبه های بالا در صفحات نتایج موتورهای جستجو ( SERPs ) بسیار ارزشمند است ، در واقع این یک لینک تبلیغ رایگان در بهترین فضای تبلیغاتی جهان است . این فرآیند باعث می شود ترافیک رایگان و طبیعی از سمت موتورهای جستجو مانند گوگل به سمت سایت شما هدایت شود .

باتوجه به اینکه این ترافیک از طریق جستجوی کلمات کلیدی مرتبط با کسب و کار شما بدست آمده است ، امکان جذب و تبدیل بازدید کنندگان به مشتری بسیار بالا است .

هدف سئو سایت چیست و چرا سئو مهم است ؟

در بازار رقابتی امروز سئو مهم تر از همیشه خودنمایی می کند . میلیون ها کاربر از موتورهای جستجو برای حل مشکلات و پیدا کردن پاسخ سوالات خود استفاده می کنند . بنابراین به وضوح روشن است اگر صاحب یک وبلاگ ، سایت یا فروشگاه اینترنتی باشید سئو می تواند باعث رشد و رسیدن به اهداف کسب و کارتان شود .

آیا سئو باعث افزایش درآمد کسب و کار می شود ؟

در گذشته سئو اصلا بازار کار خوبی نداشت و خیلی جدی گرفته نمی شد ، اما رفته رفته پیشرفت عجیبی داشت و تبدیل به یک علم شد به طوری که خیلی از کسانی که حتی در حوزه ی آی تی فعالیت نمی کردند وارد این حیطه شدند و سئو را به عنوان شغل اصلی خود قبول کردند . در حال حاضر در برخی موارد مبلغ پروژه های مربوط به سئو چندین برابر مبلغ پروژه های طراحی سایت است . در حال حاضر سئو آنقدر همه گیر شده که به عنوان مثال اگر شما بخواهید برای یک میوه فروشی یک سایت طراحی کنید ، صاحب آن فروشگاه اولین سوالی که از شما می پرسد این است که وقتی که در گوگل جستجو کردن سوپر مارکت سایت من در صفحه چندم قرار می گیرد .

بهینه سازی سایت مهم است چون :

• اکثر کاربران یکی از پنج پیشنهاد بالاتر را در صفحه نتایج جستجو انتخاب می کنند و هرچه در این رتبه بندی بالاتر باشید در نتیجه بازدیدکننده و مشتری بیشتری را خواهید داشت .
• سئو فقط در مورد موتورهای جستجو نیست و پیاده سازی یک استراتژی خوب در این رابطه باعث بهبود تجربه کاربری و کاربردپذیری وب سایت می شود .
• سئو همچنین باعث ترویج سایت در شبکه های اجتماعی می شود . در واقع افرادی که سایت شما را از طریق موتورهای جستجو کشف می کنند به احتمال زیاد آن را در فیس بوک ، توییتر ، گوگل پلاس و دیگر شبکه های اجتماعی با دوستان خود به اشتراک می گذارند .

پنج نتیجه اول گوگل 67 درصد کلیک ها را به خود اختصاص داده اند .

هنگامی که شما یک کلمه یا سوالی را در گوگل ( یا هر موتور جستجوی دیگر  ) جستجو می کنید پاسخ آن از طریق صفحه نتایج ( SERP) نمایش داده می شود . در هر لحظه برای مرتب کردن این نتایج مجموعه الگوریتم های پیچیده ای اجرا می شوند که شامل عوامل رتبه بندی ( SEO Ranking Factors) است و موتورهای جستجو با توجه به آن تصمیم می گیرند سایت شما در چه رتبه ای قرار گیرد . بنابراین سایت بهینه سازی شده با رعایت فاکتور های سئو شانس بیشتری برای قرار گیری در رتبه های بالا را نسبت به سایت های غیر بهینه سازی شده دارا است . گوگل به عنوان محبوب ترین موتور جستجو بیش از 200 سیگنال را برای تعیین رتبه بندی در نظر می گیرد و اگر بخواهیم این سیگنال ها را دسته بندی کنیم به دو بخش کلی سئو داخلی ( On-Page SEO )  و سئو خارج از سایت ( Off-Page SEO ) تقسیم می شوند .

سئو داخلی

همینطور که از عنوان مشخص است فاکتورهای سئو داخلی به عوامل بهینه سازی داخلی سایت اشاره دارد و ساخت سایت را برای کاربران و موتورهای جستجو استاندارد می سازد . عناصر مهم این بخش شامل :

بهینه-سازی-درونی-سایت

کلمات کلیدی ( Keywords ) :

هر صفحه دارای یک هدف و موضوع مشخص است که  با استفاده از کلمات کلیدی می توانیم محتوا و موضوع صفحه را به موتورهای جستجو انتقال دهیم . برای مثال صفحه یک محصول مانند دوربین عکاسی شامل تنوعی از کلمات ( لنز دوربین ، لوازم جانبی دوربین و … ) است که در متن ، عکس ( ALT Tags ) و عناصر HTML قرار گرفته اند

تگ عنوان ( Title Tags ) :

عنوان صفحه در SERP ( صفحه نتایج موتور جستجو ) و همچنین تب مرورگرتان قابل مشاهده است . این یکی از مهم ترین و قوی ترین سیگنال ها به شمار می رود و شامل کلمه کلیدی و اگر مایل هستید برند کسب و کارتان باشد . برای جدا کردن برند از عنوان صفحه از – _ | >> << استفاده کنید .

تگ H  ( Header tags) :

بیشتر صفحات وب به چند بخش یا سرفصل تقسیم می شوند که با تگ های h نمایش می یابند . تگ < h1 > می تواند شامل کلمه کلیدی اصلی باشد و دیگر تگ ها شامل h2 تا h6 دارای کلمات مترداف باشند .

بهینه سازی محتوا ( Content Optimization ) :

محتوای صفحه و مقاله شما باید حاوی کلمه کلیدی اصلی و حداقل با طول 300 کلمه باشد . اگر مدام محتوای بی کیفیت و کوتاه انتشار دهید ممکن است به خاطر ارائه محتوای نازک ( thin content ) تحت مجازات الگوریتم گوگل پاندا قرار بگیرید .

لینک های داخلی ( Internal Linking ) :

منو و لینک های ناوبری ( navigation bars ) باعث می شود که بتوانید مهم ترین بخش ها و دسته های طراحی سایت (طراحی سایت شرکتی، طراحی سایت فروشگاهی) خود را به کاربران و موتورهای جستجو معرفی کنید ، بنابراین از سالم بودن و در دسترس بودن این لینک ها اطمینان حاصل کنید . همچنین هنگامی که در یک مقاله امکان ارتباط با بخش ها و دیگر مقالات مرتبط فراهم است حتما لینک داخلی ( Internal Linking ) را مد نظر داشته باشید .

ساختار آدرس ها ( SEO-Friendly URL ) :

ساختار URL مهم است زیرا کمک می کند تا موتور های جستجو درک بهتری از محتوا و آدرس صفحه داشته باشند . با قرار گرفتن کلمه کلیدی در URL یک صفحه حتی کاربران هم نیز می توانند محتوای آن را حدس بزنند . بهتر است از حروف ربط مانند ( با ، را ، or ، in ، اعداد و سمبل ها ) در ساختار آدرس اینترنتی استفاده نکنید .

انتخاب نام و توصیف تصاویر ( Alt Tags ) :

تصاویر شما باید از طریق تگ Alt بهینه سازی و قابل توصیف بشوند . اگر عکس روی هاست مربوط به خود سایت آپلود می شود نام آن نیز باید گویای محتوای تصویر باشد .

مطمئن باشید که ساختار کد نویسی معتبر ( valid ) و معماری و ساخت سایت استاندارد باشد

مطمئن شوید که طراحی سایت (بهینه سازی سایت، قیمت طراحی سایت) شما برای نمایش در تلفن هوشمند و تبلت و دیگر دستگاه ها بهینه و واکنش گرا ( Responsive ) است .

مطمئن شوید صفحات سایت شما با سرعت مناسبی بارگذاری می شود . سرعت سایت یکی از عوامل مهم در رتبه بندی و حتی موجب کم یا زیاد شدن نرخ خروج از سایت ( Bounce rate ) است .

مطلب قبلی : معرفی سئو و اهداف آن

مطلب بعدی : سئو خارجی چیست ؟

سئو خارجی چیست؟ ( Off-Page SEO )

علاوه بر تغییراتی که شما می توانید با رعایت استانداردهای ” On-Page ” جهت قرار گیری بالاتر در SERPs برای سایت تان لحاظ کنید عوامل دیگری نیز در این رتبه بندی تاثیر گذار هستند که در دسته سئو خارج سایت ( Off-Page ) قرار می گیرند . برخلاف سئو داخل سایت ، بهینه سازی برونی سایت کاملا خارج از طراحی سایت (طراحی سایت شرکتی، طراحی سایت فروشگاهی) اتفاق می افتد که مهمترین آنها عبارتند از :

• لینک بیلدینگ ( Link Building )
• فعالیت در شبکه های اجتماعی ( Social Media )
• فعالیت در شبکه های اشتراک گذاری بوکمارک ( Social bookmarking )

سئو-خارجی

لینک بیلدینگ ( Link Building )

لینک بیلدینگ به معنای ارائه راهکارهای جهت دریافت لینک از دیگر سایت ها است . لینک بیلدینگ محبوب ترین و تاثیر گذارترین عامل رتبه سایت یا سئو سایت در بهینه سازی خارجی به شمار می رود . یکی از بهترین روش های دریافت لینک تولید محتوای با کیفیت و ارزشمند است . به عنوان مثال هر کسی دوست دارد می تواند این مقاله را در شبکه های اجتماعی با دوستان خود به اشتراک بگذارد یا از وبلاگ و سایت خود به این مقاله و منبع لینک بدهد ، در واقع با این کار به موتورهای جستجو می گویم این صفحه دارای اطلاعات معتبر و مفید است . وباعث افزایش بازدید سایت خواهد شد . از روش های دیگر می توان موارد زیر را نام برد :

• وبلاگ نویسی
• کامنت گذاری در وب سایت ها
• ارسال پست در انجمن ها
• ثبت سایت در دایرکتوری
• شرکت در سایت های پرسش و پاسخ

شبکه های اجتماعی ( Social Media )

شبکه های اجتماعی می توانند بخشی از استراتژی شما در بهینه سازی سایت (قیمت طراحی سایت) به شمار بروند و همچنین شکلی از لینک بیلدینگ داشته باشند . لازم به ذکر است که تقریبا همه لینک هایی که از شبکه های اجتماعی در یافت می شود خصوصیت “NOFOLLOW” دارند اما به این معنا نیست که هیچ ارزشی نداشته باشند . ایجاد پروفایل و به اشتراک گذاری مقالات از جمله کارهایی است که می توان در سوشال مدیا انجام داد .

شبکه های اشتراک گذاری بوکمارک ( Social bookmarking )

سوشال بوکمارک ها جزو شبکه های اجتماعی هستند که کاربران می توانند آدرس صفحاتی که علاقه دارند را ذخیره کنند و با دیگران به اشتراک بگذارند . این روش می تواند در ترافیک ورودی هم تاثیرگذار باشد . با توجه به زمینه فعالیت تان می توانید در شبکه های reddit.com ، scoop.it ، stumbleupon.com ، delicious.com عضو شوید .

همینطور که گفتیم فاکتورهای گوگل بیش از 200 سیگنال مختلف را شامل می شوند که نمی توانیم همه آنها را در اینجا بیان کنیم .

مطلی قبلی : سئو داخلی

مطلب بعدی : تکنیک های سئو

تکنیک های سئو( SEO Techniques )

تکنیک های بهینه سازی سایت به دو بخش کلی تقسیم شده اند :

• بهینه سازی کلاه سفید ( White Hat SEO ) :  شامل تکنیک های که موتور جستجو به عنوان بخشی از یک طراحی خوب و مفید برای کاربران تلقی می کنند .
• بهینه سازی کلاه سیاه ( Black Hat SEO ) : شامل روش هایی است که موتورهای جستجو آنها را تایید نمی کنند و در تلاش برای به حداقل رساندن اثرات آنها هستند. این تکنیک ها به عنوان اسپم هم شناخته می شوند .

بهینه سازی سایت
قیمت طراحی سایت 

• 
  

سئو-کلاه-سفید-کلاه-سیاه

بهینه سازی کلاه سفید ( White Hat SEO )

تکنیک های سئو در این بخش دارای ویژگی های زیر هستند :

• با دستورالعمل و استانداردهای موتور های جستجو مطابقت دارند
• محتوای نازک و کپی شده ( Duplicate Content ) ارائه نمی شوند
• تضمین می کند که محتوای تولید شده برای کاربران ایجاد شده است و نه صرفا برای موتورهای جستجو
• تضمین می کند محتوایی که یک موتور جستجو ایندکس می کند همان محتوایی باشد که هنگام ورود کاربر از طریق موتورهای جستجومشاهده می کند .

طراحی سایت شرکتی
طراحی سایت فروشگاهی

بهینه سازی کلاه سیاه ( Black Hat SEO )

تکنیک های سئو کلاه سیاه بر این اساس شناخته می شوند :

• تلاش برای بهبود رتبه با فریب و برخلاف رویه های موتورهای جستجو
• هدایت از یک صفحه که مخصوص موتورهای جستجو در نظر گرفته شده است به صفحه دیگر
• هدایت کاربران به یک صفحه که محتوای آن متفاوت از محتوای نشان داده شده در موتورهای جستجو است
• مخفی کردن متن ها ، استفاده از رنگ پس زمینه برای متن یا لینک ها ، استفاده از فونت ریز و کوچک که کاربر قادر به خواندن متن نیست .
• استفاده بیش از  حد کلمات کلیدی ( Keyword Stuffing ) و قرار دادن کلمات کلیدی بی ربط به محتوای وب سایت
• طراحی سایت به همراه صفحات با کیفیت پایین و محتوای بسیار کم که با کلمه کلیدی و لینک های زیادی پر شده اند .

به طور کلی هدف سئو کلاه  سفید جلب رضایت کاربر و خشنود نگه داشتن آن است ، اما در سئو کلاه سیاه صرفا برای افزایش رتبه بندی سایت یا سئو سایت در موتورهای جستجو تلاش می شود .

مطلب قبلی : سئو خارجی چیست ؟

مطلب بعدی : ابزارهای سئو

ابزارهای سئو( SEO Tools )

اما بعد از اینکه در مورد ابزارهای سئو( SEO Tools ) و روش های تاثیرگذار در رتبه بندی سایت یا سئو سایت در موتورهای جستجو خواندید اکنون نیاز به ابزارهایی دارید که به شما در تحلیل  آنالیز وب سایت کمک کند . به کمک این ابزارها می توانید عملکرد خود و رقیب تان را در هر لحظه مورد بررسی قرار دهید.

Google Analytics

اگر شما واقعا در SEO قدم گذاشته اید ، گوگل آنالیتیکس غیر قابل انکار است . مشاهده صفحاتی که بیشترین ورودی و کلیک را از گوگل داشته اند ، نرخ خروج از سایت ، تحلیل ترافیک و درصد ورودی از طریق موتور جستجو تنها بخشی از اطلاعات مفیدی است که آنالیتیکس در اختیار شما قرار می دهد .

https://www.google.com/analytics/#?modal_active=none

Google-Analytics

Google Search Console

کنسول جستجوی گوگل ( GSC ) مجموعه ای از ابزارهای مفید است که مستقیم از سوی گوگل جهت کمک به مدیران طراحی سایت (طراحی سایت شرکتی ، طراحی سایت فروشگاهی) ارائه شده است .شما می توانید محتوای تکراری ، وضعیت ایندکس صفحات و نحوه نمایش سایت در نتایج جستجو و … را مشاهده و بررسی کنید .

https://www.google.com/webmasters/tools/home?hI=en

Google-Search-Console

Google Keyword Planner

ابزاری از سوی گوگل برای کشف و انتخاب کلمه کلیدی مناسب جهت فرآیند سئو یا کمپین های تبلیغات اینترنتی و مشاهده میزان جستجو کلمات مدنظر در بازه زمانی خاص در نظر داشته باشید برای دسترسی به این ابزار به وی پی آن نیاز دارید .

گوگل اهمیت زیادی برای سایت هایی که بارزولوشن های مختلف و دستگاه های مختلف تطبیق پذیر و واکنش گرا است قائل می شود. ابزار تست طراحی وب سایت برای موبایل وضعیت ساخت سایت شما را در این مورد نشان می دهد .

https://adwords.google.com/KeywordPlanner

Google Mobile-Friendly Test :

سرعت بارگذاری سایت یکی دیگر از عوامل رتبه بندی سایت است . ابزار تست سرعت گوگل به شما می گویید یک سایت با سرعت خرگوش دارید یا سایتی شبیه لاک پشت ! همچنین جهت افزایش سرعت سایت پیشنهاداتی نیز به شما ارائه می شود .

https://search.google.com/test/mobile-friendly?utm_source=mft&utm_medium=redirect&utm_campaign=mft-redirect

Google-Mobile-Friendly-Test

Sitecheckup :

سایت چکاپ به عنوان یک سامانه تحلیل گر ، هر وب سایتی را از نظر SEO بررسی و آنالیز می کند و در راستای حل مشکلات موجود ، راهکارهای اثر بخش پیشنهاد می دهد و با ارائه گزارش کامل مشکلات سئو به زبان فارسی به شما کمک می کند .

بعد از جستجوی سایت www.7sinhost.com مشکلات موجود در سئو سایت را ارزیابی و آنالیز می کند .

Browseo :

یک ابزار عالی برای مشاهده وب سایت به روش عنکبوت موتورهای جستجو که با آن وضعیت نمایش محتوا و لینک های قابل دسترسی را می توان دید . اگر بخشی از محتوا یا لینک های شما در اینجا نمایش داده نشد برای رفع آن سریعتر اقدام کنید .

http://www.browseo.net

Open Site Explorer :

سایت اکسپلورر ابزاری برای شناسایی و نمایش لینک ها است . این ابزار توسط شرکت MOZ توسعه یافته است و در بخش Off-site حسابی به شما کمک می کند . دقت کنید که برخی ویژگی های پایه به صورت رایگان ارائه شده است و برای قسمت پیشرفته و دریافت گزارش نیاز به حساب کاربری دارید .

https://moz.com/researchtools/ose

ترافیک حاصل از سمت موتورهای جستجو هنوز هم بهترین نوع برای جذب بازدیدکننده و افزایش بازدید سایت و توسط کاربران به شمار می رود و می تواند باعث موفقیت یا شکست  یک کسب و کار آنلاین شود . مهم است که برای کسب سهم در این حوزه برنامه ریزی و استراتژی مناسب را پیش بگیرید .

مطلب قبلی تکنیک های سئو

مطلب بعدی قواعد جدید سئو