طراحی سایت ، سئو سایت ، طراحی سایت فروشگاهی
طراحی سایت ، سئو سایت ، طراحی سایت فروشگاهیطراحی سایت ، سئو سایت ، طراحی سایت فروشگاهی
طراحی سایت ، سئو سایت ، طراحی سایت فروشگاهیویژگی های شبکه های اجتماعی
ویژگی های شبکه های اجتماعی
یوتیوب
یوتیوب درواقع سومین موتور جستجوی بزرگ در آمریکا است و چهارمین در دنیا است. استفاده از ویدیو راهی موثر برای جداکردن خودتان از دنیای رقابت است. بنابراین این نوع تبلیغات اهمیت ویژه ای برای ما خواهد داشت.
فیسبوک
فیسبوک نه تنها به خاطر حجم کاربران خود بلکه به خاطر هدفمند بودن تبلیغات در آن فوق العاده است. شما می توانید تبلیغات خود را با جزئیات دموگرافیک و جئوگرافیک ارائه دهید، این جزئیات تبلیغات شما را نسبت به گوگل ادوردز بسیار اختصاصی تر می کند.
اگر خریداران شما بیشتر از نوع تجاری هستند تبلیغات در لینکدین بهترین گزینه است. همانند فیسبوک شما می توانید ویژگی های دموگرافیک مخاطبانتان را مشخص کنید.
هچنین می توانید صنایع و شرکت های مورد نظر را هدف قرار دهید.
شبکه های B2B
اگر شما یک محصول خاص یا خدماتی خاص برای مخاطبان B2B دارید می توانید بر روری وب سایت هایی که خودشامن مخاطبان خاصی را دارند تبلیغات خود را ارائه دهید.
نمونه ی این طراحی سایت (طراحی سایت شرکتی، طراحی سایت فروشگاهی) ها عبارتند ازIT businessEdge و UBM و برای جوان تر ها وب سایت هایی مثل
• TeachCrunch، GigaO، VentureBeat، readwriteweb، Clickdex، Mashable
• وبلاگ های اجتماعی که تبلیغات خاصی برای گروه خاصی از افراد که متعلق به بازار اختصاصی هستند ارائه می دهند.
بلاگ ها
نکته ی زیبای وب این است که شما می توانید به صاحبان مستقل بلاگ های موفق دسترسی پیدا کنید. بعضی از وبلاگ ها تبلیغات اینترنتی انجام نمی دهند اما بسیاری دیگر این کار را انجام می دهند.برخی از آن ها به ایجاد روابط تجاری با شما علاقه مندند و همچنین ایجاد یک سیستم تبادل لینک مستمر که به جذب مشتری هدف شما کمک می کند.
تبلیغات از طریق گوشی های موبایل
این نوع تبلیغ یک نوع مرز جدیدی در بازاریابی اینترنتی است و به سرعت درحال رشد می باشد. مشتریان امروزه جستجو و کار با تلفن همراه خود را به نشستن پشت میز و کار با کامپیوتر خانگی یا لپتاپ ترجیح می دهند.
مطلب قبلی:چگونه بهترین کانال تبلیغاتی را بیابیم؟
الگوریتم مرغ مگس خوار
الگوریتم مرغ مگس خوار
Google Hummingbird در حقیقت تغییر اساسی هسته الگوریتم گوگل است که از 30 آگوست 2013 رسما شروع به کار نمود. انتخاب نام مرغ مگس خوار به دلیل سرعت بالا و با دقت بودن این پرنده بوده است.
الگوریتم مرغ مگس خوار با تمرکز بیشتر روی تک تک کلمات مترادف های آن ها در محتوای صفحه و همچنین در یک عبارت جستجو شده و با درنظر گرفتن معنای کل عبارت، بهترین نتایج را به کاربر نمایش می دهد.
الگوریتم مرغ مگس خوار می تواند متن صفحات و همچنین هدف یک فرد از انجام یک جستجو را تشخیص دهد که به این مفهوم، جستجوی معنایی گفته می شود.
به عبارت دیگر الگوریتم مرغ مگس خوار برای درک بیشتر هدف کاربر طراحی شده است و صرفا یافتن کلمات جستجو شده در بین کلمات یک صفحه مد نظر نیست، بلکه معنای عبارت جستجو شده و هدف کاربر جستجو کننده مد نظر است.
در گذشته موتور جستجو در صورت جستجوی عبارت زیر، به دنبال صفحه ای می گشت که حاوی کلمات where و nearest و store و buy و pixel xl باشد ولی با کمک الگوریتم مرغ مگس خوار همینک گوگل می داند هدف کاربر یافتن نزدیک ترین فروشگاه گوشی Pixel XL نسبت به موقعیت مکانی کاربر است و البته مرغ مگس خوار به عنوان هسته اصلی الگوریتم جستجوی گوگل از آپدیت های دیگر مانند الگوریتم کبوتر و غیره برای ارایه بهترین نتیجه به کاربر استفاده می کند.
تاثیر الگوریتم مرغ مگس خوار بر جستجوی صوتی
سرویس جستجوی صوتی گوگل از سال 2011 شروع به کارکرد. با توجه به اینکه افراد در جستجوی صوتی معمولا از جملات استفاده می کنند و به عنوان مثال پرسش هایی را از گوگل می پرسند، حالا گوگل با استفاده از اگوریتم مرغ مگس خوار درک بهتری از پرسش های صوتی کاربران دارد. جالب است که بدانید حدود 30 درصد از جستجوهای انجام شده در گوگل در ایالات متحده آمریکا به صورت Voice Search یا جستجوی صوتی بوده است.
علاوه بر توضیحات بالا، الگوریتم مرغ مگس خوار در سئو سایت می تواند اطلاعات را از درون محتوای وب سایت ها استخراج کند و آن ها را با هدف رساندن هرچه سریعتر کاربر به هدفش مانند تصویر زیر به صورت Knowledge Graph یا Knowledge Panel در نوار کناری صفحه نتایج جستجو نمایش دهد.
مطلب قبلی:الگوریتم کبوتر گوگل
مطلب بعدی: الگوریتم Ranke Brain گوگل
چگونه یک کمپین تبلیغات کلیکی را اجرا کنیم؟
چگونه یک کمپین تبلیغات کلیکی را اجرا کنیم؟
زمانی که محل تبلیغات خود را مشخص کردید حال باید به نحوه ی تبلیغات بپردازیم!
معمول ترین نوع تبلیغات، تبلیغات کلیکی گوگل است. حال به موضوع چگونه یک کمپین تبلیغات کلیکی را اجرا کنیم؟ می پردازیم.
اولین قدم در Google AdWords
گوگل ادوردز (Google AdWord) یکی از معروف ترین انتخاب ها برای کمپین کلیکی (ppc) است. اگر در مورد بودجه تان فکر می کنید گوگل ادوردز به شما هزینه کردن به اندازه بودجه تان را می دهد، تنها زمانی باید هزینه ای را پرداخت کنید که روی تبلیغ شما کلیک شود.
هرچه قدر هزینه پیشنهادی بابت هر کلیک را بالاتر ببرید، موقعیت شما در یک صفحه ی جستجوی گوگل بالاتر می رود. در این جا لازم نیست بیشترین هزینه را پرداخت کنید تا بهترین نتیجه را بگیرید.
ازآنجایی که تبلیغات شما بسیار دقیق و هدفمند است و کلمات کلیدی مرتبط با آن ساخته شده است، رتبه کیفیتی خوبی بدست خواهد آورد.
رتبه کیفیتی شما بسیار مهم است زیرا اعتبار کلمه کلیدی را نشان می دهد. هم چنین اعتبار صفحه فرود و تبلیغات شما را نیز بالاتر می برد. گوگل ادوردز به شما امکان محاسبه رتبه کیفیتی هر کلمه کلیدی را می دهد. تبلیغات کلیکی بستر مطالعاتی مناسبی برای تست روش های خوب و بد برای کسب درآمد
کمپین ها
یک کمپین ابزارهای زیادی از گوگل برای ارائه دارد. یک کمپین دارای دسته بندی های متعددی است. یک گروه تبلیغات یا ادگروپ (که شامل تبلیغات، کلمات کلید و نرخ است) که بودجه، منطقه بندی و سایر تنظیمات را در بر می گیرد. یک حساب گوگل ادوردز محدود به یک کمپین های زیادی را در بر می گیرد.
هدف دسته بندی های این چنینی کمپین ها هم نظم دادن به سرویس ها و محصولاتی است که ارائه می دهیم.
گروه های تبلیغاتی
گروه های تبلیغاتی یک کمپین به عنوان مجموعه ای از کلمات کلیدی، تبلیغات و نرخ ها در نظر می گیرد. این نکته مفید است که گرو های تبلیغاتی را به عنوان نقاط فروش در نظر بگیرید و تقسیم بندی نمایید.
کیفیت صفحه فرود
هدف کمپین تبلیغاتی کلیکی، هدایت مستقیم مشتریان به صفحه فرود (Landing Page) و طراحی سایت (طراحی سایت شرکتی، طراحی سایت فروشگاهی) شماست. به همین دلیل باید اطمینان حاصل کنید که آنچه را می خواهید مشتری در صفحه می بیند، دقیقا همان چیزی است که او انتظار دارد!
محتوای صفحه فرود شما باید با تبلیغات شما و محتوای جستجو شده مشتری کاملا هماهنگ باشد.
صفحه فرود و آدرس نمایش داده شده باید مربوط به یک وب سایت باشد.
تبلیغات در لینکدین، فیسبوک و بینگ
نکته قابل توجه تبلیغات لینکدین و فیسبوک این است که به نوعی شخصی سازی شده اند. همانند گوگل ادوردز این نوع تبلیغ هم قابل تنظیم بر اساس موقعیت، دموگرافیک و … است.
مطلب قبلی:ویژگی های شبکه های اجتماعی
مطلب بعدی:انتظارات بهینه سازی
انتظارات بهینه سازی
انتظارات بهینه سازی
بهینه سازی موتور جستجو پردازشی می باشد که نیازمند کار زیاد، زمان بسیار و بردباری فراوان است. در این قسمت اطلاعات بیشتری راجع به SEO بررسی می کنیم.
ولی قبل از آن تنظیم بعضی از نیازمندی ها ضروری است. SEO کمی کتفاوت تر از دیگر استراتژی های بازاریابی است و دانستن این تفاوت ها به ما کمک می کند که در عرصه ی رقابت باقی بمانیم و یک کمپین موفق SEO را محک بزنیم.
استراتژی در SEO
صبر یک فضیلت است و در SEO نیز حقیقتی جز این نیست. برای رسیدن به آن، یک پردازش بلیند مدت، ارزش بلند مدتی را می سازد.
توسعه و اجرای استراتژی شما، پژوهش کلمات کلیدیتان، ایجاد محتوای منحصر به فرد جدید، ساخت لینک و اقتدار بیشتر و حل و فصل هر گونه مسائل فنی مربوط به ساخت سایت شما زمانبر است و آن را به یک فرایند پایان ناپذیر تبدیل می نماید و همواره کاری برای انجام دادن وجود دارد. بطور خلاصه SEO یک پروژه ی یکباره ای نیست بلکه فرایندی است که شما برای مدت طولانی ادامه خواهید داد.
همچنین به خاطر داشته باشید که موتور های جستجو لزوما با وب سایت شما بلافاصله ارتباط برقرار نمی کنند. کشف تغییرات در محتواهایتان، لینک های جدید اضافه شده به صفحات و ساختار کلی از وب سایت ما برای آن ها زمان بر می باشد.
برای قرار دادن تمام این عوامل و الگوریتم هایشان برای ارزیابی دوباره لینک و اعتبار شما در نتایج جستجو قبل از این که تغییرات منعکس شود زمان بیشتری برده می شود.
پایبندی به استراتژی
صبور بودن و پایبندی به استراتژی خود، به شما در متمرکز بودن بر روند جستجوگر ها کمک خواهد کرد. مطلب دیگری که در SEO مد نظر است تغییر با موتورهای جستجو و درک و قبول این مطلب که ما هیچ کنترلی بر آن نداریم بسیار مهم است.
موتور های جستجو همواره در تلاش برای بهبود محصول خود برای کمک به ارائه نتایجی که مردم می خواهند، هستند و آن ها همیشه چیز های جدید را امتحان می کنند بعضی اوقات این تغییرات الگوریتمیک هستند و بقیه تغییرات، بیشتر در رابطه با امکانات یا روش های متفاوت ارائه انواع متفاوتی از محتوا به کاربر می باشد.
موتور های جستجو جهت بالابردن کار آزمودگی برای کاربرانشان به تغییر ادامه می دهند. بنابراین کار کردن به بهترین روش با این تغییرات به نفع ما می باشد.
اما یکی از بزرگترین انتظارات برای کمپین موفق در SEO توجه به بهینه سازی برای دو مخاطب موتور جستجو و انسان های واقعی است. تمرکز بریو آنچه ما فکر می کنیم موتور های جستجو در مورد طراحی سایت (طراحی سایت شرکتی، طراحی سایت فروشگاهی) ما دوست دارند آسان است، اما مخاطبان واقعی که به تولید کسب و کار در وب سایت شما رونق می دهند مردم می باشند.
در حالی که اگر ما در یک صفحه نتایج موتور های جستجو نمایش داده نشویم ممکن است آن ها هرگز ما را پیدا نکنند، این مردم هستند که حرف آخر را می زنند.
نمایی از پروژه ی جدید گوگل به نام AMP(Accelerated Mobile Page)
نکته خوب این است که موتور های جستجو مطلب مذکور را می دانند و موتور های جستجو دارای هدف نهایی برای تولید نتایج جستجو که برای مردم مفید و سودمند خواهد بود، می باشند.
اگر شما مبنای ساخت و اعتبار خود را در ایجاد محتوایی که برای مردم جالب باشد قرار دهید و اگر شما همچنین این کار را در یک راه دوستانه برای مخاطبان کامپیوتری نیز انجام دهید، در دراز مدت سازگاری با موتورهای جستجو پاداش آن خواهد بود.
مطلب قبلی :چگونه یک کمپین تبلیغات کلیکی را اجرا کنیم؟
مطلب بعدی :SEO چگونه بر کسب وکارشما تاثیر می گذارد
SEO چگونه بر کسب وکارشما تاثیر می گذارد
SEO چگونه بر کسب وکارشما تاثیر می گذارد
اگر شما دارای یک کسب و کار هستید، مزایای بسیار واقعی و خاص برای داشتن سازگاری با استراتژی بهینه سازی موتور های جستجو وجود دارد. برای اولین بار در تاریخ بازاریابی، کاربران توسط کلماتی که در یک موتور جستجو تایپ می کنند خواسته ی واقعی خود را اعلام می کنند.
SEO به شما یک کانال بازاریابی ارائه می دهد که در آن بیش از گذشته می توانید نتایج خود در موتور های جستجو را ارزیابی کنید. این درحالیست که موتورهای جستجو برای لیست کردن صفحات وب سایت شما در نتایج خود هیچ هزینه ای از شما دریافت نمی کنند.
اجرای سئو در سازمان شما قطعا هزینه بر خواهد بود و شما برای انجام صحیح این کار نیازمند صرف هزینه و زمان و منابع خواهید بود. خبر خوب این است که این کار می تواند برای به دست آوردن دامنه ی بازاریابی فوق العاده و جذب بیشتر بازدید کننده ی مد نظرتان و اندازه گیری تاثیر تلاش های خود از نظر بازگشت سرمایه گذاری به شما کمک کند.
موتور های جستجو
در هر ثانیه از روز جزئیات بیشتر و بیشتری بر روی وب قرار می گیرند و مشتریان شما از موتور های جستجو توقع دارند که از تمامی آن ها بهره مند گردند.
در حقیقت هر چه قدر وب بزرگتر می شود موتور های جستجو به رشد خود ادامه می دهند.
مردم سوالات خود را جستجو می کنند تا پاسخی برای آن ها پیدا کنند، محصولات را خریداری کنند، جایی برای غذا خوردن پیدا کنند، بلیط مسافرت خود را رزرو کنند، اخبار دریافت کنند و به طور کلی هرچه ما به صورت آنلاین می خواهیم انجام دهیم با جستجو آغاز می شود و این دیگر فقط از طریق خانواده ی کامپیوتر های خانگی صورت نمی گیرد.
گسترش دسترسی به اینترنت از طریق تبلت و موبایل بدین معنا است که ما از هر گوشه دنیا به اینترنت دسترسی داریم. مردم بیشتر راجع به قصدشان یا کاری که می خواهند در آن لحظه انجام دهند جستجو می کنند و این به طور معمول مربوط به کل جستجو ها درباره تجارت می شود.
اگر کسی مسیر های پیاده روی در تهران و یا جاهایی برای خرید دوربین دیجیتالی را جستجو کند، درک اینکه چه می خواهد و پاسخ دادن به آن به عنوان یک تاجر برای ما آسان است.
نقش موتور های جستجو در نیازمندی های کاربران
نقش موتورهای جستجو تطابق خواسته های آن ها با عنوان صفحات مورد جستجوی آن ها است و این بدین معناست که شما یک ارتباط مناسب با عنوان جستجو دقیقا در همان لحظه برقرار کرده اید. یک SEO خوب ترافیکی از بازدید کنندگانی را که شما خواسته اید به صفحات شما انتقال می کند، ولی مهمتر از آن یکی از بزرگترین مزایای بهبود موتور های جستجو قابلیت اندازه گیری نتایج شما می باشد.
شما می توانید از طراحی سایت (طراحی سایت شرکتی، طراحی سایت فروشگاهی) خود جهت میزان موفقیت در پاسخ به نیازمندی های کاربران استفاده کنید.
شما می توانید عکس العمل کاربران با برنامه های درونی سایت شما جهت بدست آوردن هدف نهایی تجارتتان را ثبت کنید و دریابید که که تطابق دارد یا ندارد.
شما می توانید تاثیر گذاری محتوای خود را از نتایج کاربران ارزیابی نمایید و می توانید کارهایی که در ساخت سایت شما یا فراتر از آن انجام می دهند و یا انجام نمی دهند را ارزیابی نمایید و با افزودن ارزش مالی به یک جستجوی ساده ی کاربران، سرمایه گذاری خود را از کانال SEO بررسی و ارزیابی نمایید.
مطلب قبلی:انتظارات بهینه سازی
مطلب بعدی:چگونه مخاطبان خود را بشناسیم؟