نحوه عملکرد الگوریتم های گوگل

اگر در تمام موتورهای جستجو، عبارت یکسانی جستجو شود، هیچکدام از آنها نتایج یکسانی ارایه نمی دهند و با نتایج کاملا متفاوتی روبه رو می شویم.

تفاوت در ارایه ی نتایج در موتور های جستجو از تفاوت آن ها در الگوریتم (Algorithm) یا سیستم رتبه بندی، پایگاه داده (Database) و میزان فضول بودن بخش جمع آوری داده آن ها ناشی می شود. حتی اگر همه آن ها از پایگاه داده یکسانی نیز استفاده کنند، باز هم نتایج جستجو متفاوت خواهد بود.

تاثیر استفاده از الگوریتم های گوگل

هر موتور جستجو، برای رده بندی صفحات وب از الگوریتم خاصی استفاده می کند که بسیار محرمانه است. الگوریتم مجموعه ای از دستورالعمل ها است که ترتیب قرار گرفتن سایت ها را در خروجی موتور جستجو مشخص می کند. برای اینکه سایت ها باهم مقایسه شده و بر حسب میزان ارتباط با موضوع مورد جستجو مرتب شوند، موتور جستجو الگوریتم را بر مجموعه ای از پارامتر ها (فاکتور ها) و یا به بیان گوگل سیگنال ها (Signal) اعمال می کند پارامتر های مورد توجه موتور های جستجو نیز همانند الگوریتم آن ها ناشناخته است و این ناشناخته ها جذابیت دنیای موتور های جستجو را دو چندان می کند.

کاربران با انگیزه های گوناگونی در وب حضور دارند و در آن کارهای بسیاری نیز انجام می دهند. از گشت و گذار های اعتیاد آور شبکه های اجتماعی، چرخیدن در میان وبلاگ ها و ارسال و دریافت نامه (ایمیل) گرفته تا دیدن فیلم و عکس گوش دادن به موسیقی و خواندن خبر و انجام تحقیقات علمی حتی خرید و فروش و بسیاری از کارهای دیگر که شما می توانید به راحتی به فهرست اشاره شده، بیافزاید.

در میان کارهایی که انجام می شود، سرزدن به گوگل یا دیگر ابزار جستجو اقدامی است که عمده ی کاربران وب انجام می دهند.

کیست که منکر نقش و تاثیر گوگل باشد؟ گوگل و سایر ابزار جستجو هم نیاز کاربران وب را پاسخ می دهند و هم نقش غیر قابل انکاری در رونق دادن به کسب و کارهای آنلاین ایفا می کنند.

هر مدیر سایتی کاملا این نام را می شناسدو به خوبی می داند که این ابزار می تواند چه تحول بزرگی در کسب و کار ها ایجاد کند. موتور جستجو و به طور مشخص گوگل به عنوان دروازه ی ورود به وب عمل می کند و کاربر بعد از مراجعه به آن تصمیم می گیرد که در گام بعدی به کدام سایت (قیمت طراحی سایت) مراجعه نماید.

(قیمت طراحی سایت)

دستیابی به رتبه اول در گوگل

مدیران، برنامه ریزان و سرمایه گذاران سایت ها دریافته اند که حضور در رتبه های بالای  نتایج جستجو به معنای آمدن شمار بیشتری از کاربران به سایت آنان است؛ بنابراین همواره در تلاشند تا راهی برای دست یابی به آن رتبه ها بیایند.

اگر دست یابی به رتبه های بالا کار ساده ای باشد و برای همه کس مقدور، اهمیت رتبه بالا از دست می رود. آیا در کنکور سراسری همه می توانند اول باشند؟ چون همه نمی تواند اول باشند، کسب رتبه اول فراتر از ارزشمند می شود. کسب رتبه های بالا در موتور جستجو کار ساده ای نیست وبه تجربه،  دانش و البته صرف زمان وصبر نیاز دارد.اهمیت تجاری موتور جستجو و تلاش سایت ها برای حضور بهتر در آن ها، کسب و کار نوینی را رقم زده است. به فرایند آماده سازی ساخت سایت برای حضور مناسب در موتور جستجو، سئو(سئو سایت) می گویند.

سئو  (بهینه سازی سایت)، تخصصی کلیدی در بازاریابی اینترنتی است وبه عنوان حرفه ای مهم و البته پر درآمد از آن یاد می شود. دلیل بسیار روشن است: سایت ها و کسب و کار های بسیاری به حضور مناسب در موتور های جستجو نیاز دارند و کارشناسادن این حرفه همواره راهگشای آنان بوده اند.

مطلب قبلی: بهینه سازی وب سایت ها برای موتور های جستجو

مطلب بعدی: بهینه سازی موتور جستجو چیست؟

معرفی سئو و اهداف آن

معرفی سئو و اهداف آن ( SEO)  یا بهینه سازی سایت برای موتور های جستجو ، به منظور بهبود عملکرد سایت شما بر اساس استانداردهای موتورهای جستجو و جذب بازدید کنندگان بیشتر ر این طریق انجام می گیرد . فاکتورهای زیادی  در سئو سایت شما تاثیر گذارند، از کلمات بکار رفته در متن و محتوا تا لینک های ورودی به سایت شما از سایت های دیگر ، گاهی اوقات حصول اطمینان از ساختار مناسب سایت شما برای موتورهای جستحو را سئو می نامیم .

مهم ترین سوالی که کاربران از خود می پرسند آن است که تعریف دقیق سئو (بهینه سازی سایت) چیست . سئو مجموعه فعالیت هایی است که در طراحی سایت (طراحی ساتی شرکتی، طراحی سایت فروشگاهی) ، تعیین استراتژی محتوایی و تولید محتوا انجام می دهیم تا جایگاه بهتری در نتایج جستجوی گوگل کسب کرده و بازدیدکننده بیشتری برای سایت جذب کنیم .

معرفی-سئو-و-اهداف-آن

سئو چیست ؟

کلمه سئو SEO برگرفته از Search Engine Optimizationبه معنای بهینه سازی وب سایت برای موتور های جستجو است و شامل تکنیک هایی است که باعث می شود به افرادی که به دنبال محصول یا خدمات شما از طریق موتورهای جستجو مانند بینگ ، یاهو و گوگل هستند معرفی می شوند . قرار گرفتن نام سایت شما در رتبه های بالا در صفحات نتایج موتورهای جستجو ( SERPs ) بسیار ارزشمند است ، در واقع این یک لینک تبلیغ رایگان در بهترین فضای تبلیغاتی جهان است . این فرآیند باعث می شود ترافیک رایگان و طبیعی از سمت موتورهای جستجو مانند گوگل به سمت سایت شما هدایت شود .

باتوجه به اینکه این ترافیک از طریق جستجوی کلمات کلیدی مرتبط با کسب و کار شما بدست آمده است ، امکان جذب و تبدیل بازدید کنندگان به مشتری بسیار بالا است .

هدف سئو سایت چیست و چرا سئو مهم است ؟

در بازار رقابتی امروز سئو مهم تر از همیشه خودنمایی می کند . میلیون ها کاربر از موتورهای جستجو برای حل مشکلات و پیدا کردن پاسخ سوالات خود استفاده می کنند . بنابراین به وضوح روشن است اگر صاحب یک وبلاگ ، سایت یا فروشگاه اینترنتی باشید سئو می تواند باعث رشد و رسیدن به اهداف کسب و کارتان شود .

آیا سئو باعث افزایش درآمد کسب و کار می شود ؟

در گذشته سئو اصلا بازار کار خوبی نداشت و خیلی جدی گرفته نمی شد ، اما رفته رفته پیشرفت عجیبی داشت و تبدیل به یک علم شد به طوری که خیلی از کسانی که حتی در حوزه ی آی تی فعالیت نمی کردند وارد این حیطه شدند و سئو را به عنوان شغل اصلی خود قبول کردند . در حال حاضر در برخی موارد مبلغ پروژه های مربوط به سئو چندین برابر مبلغ پروژه های طراحی سایت است . در حال حاضر سئو آنقدر همه گیر شده که به عنوان مثال اگر شما بخواهید برای یک میوه فروشی یک سایت طراحی کنید ، صاحب آن فروشگاه اولین سوالی که از شما می پرسد این است که وقتی که در گوگل جستجو کردن سوپر مارکت سایت من در صفحه چندم قرار می گیرد .

بهینه سازی سایت مهم است چون :

• اکثر کاربران یکی از پنج پیشنهاد بالاتر را در صفحه نتایج جستجو انتخاب می کنند و هرچه در این رتبه بندی بالاتر باشید در نتیجه بازدیدکننده و مشتری بیشتری را خواهید داشت .
• سئو فقط در مورد موتورهای جستجو نیست و پیاده سازی یک استراتژی خوب در این رابطه باعث بهبود تجربه کاربری و کاربردپذیری وب سایت می شود .
• سئو همچنین باعث ترویج سایت در شبکه های اجتماعی می شود . در واقع افرادی که سایت شما را از طریق موتورهای جستجو کشف می کنند به احتمال زیاد آن را در فیس بوک ، توییتر ، گوگل پلاس و دیگر شبکه های اجتماعی با دوستان خود به اشتراک می گذارند .

پنج نتیجه اول گوگل 67 درصد کلیک ها را به خود اختصاص داده اند .

هنگامی که شما یک کلمه یا سوالی را در گوگل ( یا هر موتور جستجوی دیگر  ) جستجو می کنید پاسخ آن از طریق صفحه نتایج ( SERP) نمایش داده می شود . در هر لحظه برای مرتب کردن این نتایج مجموعه الگوریتم های پیچیده ای اجرا می شوند که شامل عوامل رتبه بندی ( SEO Ranking Factors) است و موتورهای جستجو با توجه به آن تصمیم می گیرند سایت شما در چه رتبه ای قرار گیرد . بنابراین سایت بهینه سازی شده با رعایت فاکتور های سئو شانس بیشتری برای قرار گیری در رتبه های بالا را نسبت به سایت های غیر بهینه سازی شده دارا است . گوگل به عنوان محبوب ترین موتور جستجو بیش از 200 سیگنال را برای تعیین رتبه بندی در نظر می گیرد و اگر بخواهیم این سیگنال ها را دسته بندی کنیم به دو بخش کلی سئو داخلی ( On-Page SEO )  و سئو خارج از سایت ( Off-Page SEO ) تقسیم می شوند .

بهینه سازی موتور های جستجو چیست؟

به زبان ساده بهینه سازی موتور جستجو روند بهبود می باشد. خاموش و روشن کردن وب سایتتان برای قرار گرفتن بیشتر در نتایج موتور جستجو و قرار گرفتن بیستر در نتایج موتور جستجو در نهایت منجر به پیدا کردن شما توسط کاربران بیشتر برای پاسخ های صحیح و رفتن به وب سایت شما می شود.

برای درک چگونگی تاثیر نتایج موتور جستجو در بهینه سازی، مروری بر درک هدف موتور های جستجو می کنیم.

هدف موتور جستجو

در بطن قضیه موتور های جستجو فقط سعی در پیدا کردن و فهمیدن اجزا بر روی اینترنت و ارسال سریع نتایج مرتبط و معتبر بر اساس هر عبارتی که کاربر ممکن است جستجو کند دارند.
ابتدا، بیایید راجع به مرتبط بودن صحبت کنیم. وقتی که کاربر در باره ی چیزی شبیه به “هتل های کاشان” جستجو می کند، موتور های جستجو می خواهند یک لیست از نتایج را نمایش دهند که با عنوان هتل های کاشان مرتبطط هستند. موتور های جستجو تمامی صفحات وبی که آن ها تا به حال دیده اند را بررسی میکنند. و صفحاتی را انتخاب می کنند که باور دارند بسیار با هتل های کاشان مرتبط است.

نحوه ارزیابی موتور های جستجو

موتور های جستجو با استفاده از فاکتورهای متفاوتی مثل در نظر گرفتن چگونگی نوشتن مطالب و قرار گرفتن آن ها در کد و همچنین چگونگی برقراری رابطه از سوی سایت های دیگر با سایت مذکور این باور را ارزیابی می کنند. تمامی این ها با یک پیچیدگی بزرگ و اگوریتم اختصاصی آنالیز و محاسبه میشود.

 در پایان روز و در کسری از ثانیه یک موتور جستجو قادر خواهد بود تمامی صفحات وب را به ترتیب ارتباط با عبارتی که کاربر تایپ نموده است رتبه بندی و نمایش دهد، در مثال “هتل های کاشان” ساختار کلمات خیلی مهم است زیرا موتور های جستجو تشخیص بسیار شفافی را بین محتوایی که در رابطه با هتل های کاشان است در مقابل محتوای مرتبط با دیگر عبارات مثل استراحت گاه های کاشان، یا عباراتی شبیه به “تعطیلات کویری” ندارند. موتور های جستجو دارای درک کمی در رابطه با ارتباطات معنایی و موضوعی بین کلمات و مفاهیم هستند. با مثال جستجوی دیگری ادامه می دهیم، “قفس سگ”. یک موتور جستجو می داند صفحات فروش قفس های سگ خیلی مرتبط با آن جستجو می باشند، اما همچنین می داند وب سایت های فروش قفس های حیوانات خانگی نیز بسیار مرتبط است. او همچنین می داند وب سایتی که موضوعاتی شبیه به غذای حیوانات خانگی و وسایل سگ ارایه می دهند نیز با اولویتی کمتر مرتبط به این جستجو می باشند.

همانطور که در تصویر مشاهده می کنید قفس حیوانات خانگی نیز در فهرست نتایج جستجو می باشد.

فاکتور اعتبار در موتور های جستجو

فاکتور دیگری که بر روی ارایه موتور جستجو تاثیر می گذارد اعتبار است، به عبارت دیگر در دنیای بزگ و بی قانون وب جایی که هر کسی می تواند، هر چیزی ارسال کند، آیا ساخت سایت شما یک مکان مطمئن برای ارایه موتور های جستجو به کاربرانشان می باشد؟

یکی از رایج ترین روش هایی که موتور های جستجو اعتبار یک صفحه وب یا دامنه را تشخیص می دهند بوسیله ارزیابی نگرش دیگر وب سایت ها به شما می باشد. این ارزیابی می تواند از طریق ارتباط های آن سایت ها به وب سایت شما اندازه گیری گردد پس شما می توانید هر ارتباط به وب سایت تان را به دید یک رای نگاه کنید.

(قیمت طراحی سایت)

ارتباط یک سایت به سایت دیگر

ارتباط یک سایت به سایت شما شبیه به این است که بگوید “سلام، من به اندازه کافی به مطالب داخل سایت شما اطمینان دارم که می خواهم کاربران را به سایت شما ارجاع دهم و در صورت امکان حتی ترافیک را به سایت شما ارسال کنم.” این یک رای بر اطمینان است و موتور های جستجو بر این اساس انتخاب و امتیاز دهی می کنند. ولی مهم این است که دقیقا از شروع بدانیم که جایی که شما سعی در انباشتن بیشترین آراء را برروی اینترنت دارید فقط یک مسابقه محبوبیت نیست.
موتورها ی جستجو جهت جلوگیری از این نوع سوء استفاده ها دارای محافظ می باشند و تاکید برکیفیت ارتباط دارند. به عنوان مثال یک موتور جستجو بیشتر مایل به اعتماد سازی به رابطه ای است که در آن از طراحی سایت (طراحی سایت شرکتی، طراحی سایت فروشگاهی) خوش نام یا مرتبط با صنعت، مثل یک وبلاگ صنعت پیشرو، یک سایت دولتی یا غیر انتفاعی که در فیلد کاری شما فعالیت می کنند باشد. ارتباطی که از یک سایت یک ماهه که کار خاصی انجام نمی دهند و با رشته ی کاری شما همخوانی ندارد و در ازای مبلغی لینک ارتباطی به ب شما می دهد هیچ ارزشی ندارد.

نحوه ارتباط ها از دیدگاه موتور جستجو

از دیدگاه یک موتور جستجو بعضی از ارتباط ها موثرتر از دیگر ارتباط ها در نوع نمایش آراء خود به وب سیات شما و مشخص کردناعتبار سایت (بهینه سازی سایت) شما هستند، بنابراین شما ممکن است به یک سیستم جامع برخلاف دموکراسی فکر کنید که در آن بعضی از آراء کم اهنیت تر از دیگر آراء هستند. درک میزان اهمیت رابطه و اعتماد سازی برای یک موتور جستجو در نهایت منجر به نمایش بهتر در موتور های جستجو و هدایت بینندگان بیشتر به وب سایت ما خواهد شد.

مطلب قبلی:نحوه عملکرد الگوریتم های گوگلمطلب بعدی:چگونگی خواندن صفحه ی نتایج توسط موتور جستجو

سئو داخلی

همینطور که از عنوان مشخص است فاکتورهای سئو داخلی به عوامل بهینه سازی داخلی سایت اشاره دارد و ساخت سایت را برای کاربران و موتورهای جستجو استاندارد می سازد . عناصر مهم این بخش شامل :

بهینه-سازی-درونی-سایت

کلمات کلیدی ( Keywords ) :

هر صفحه دارای یک هدف و موضوع مشخص است که  با استفاده از کلمات کلیدی می توانیم محتوا و موضوع صفحه را به موتورهای جستجو انتقال دهیم . برای مثال صفحه یک محصول مانند دوربین عکاسی شامل تنوعی از کلمات ( لنز دوربین ، لوازم جانبی دوربین و … ) است که در متن ، عکس ( ALT Tags ) و عناصر HTML قرار گرفته اند

تگ عنوان ( Title Tags ) :

عنوان صفحه در SERP ( صفحه نتایج موتور جستجو ) و همچنین تب مرورگرتان قابل مشاهده است . این یکی از مهم ترین و قوی ترین سیگنال ها به شمار می رود و شامل کلمه کلیدی و اگر مایل هستید برند کسب و کارتان باشد . برای جدا کردن برند از عنوان صفحه از – _ | >> << استفاده کنید .

تگ H  ( Header tags) :

بیشتر صفحات وب به چند بخش یا سرفصل تقسیم می شوند که با تگ های h نمایش می یابند . تگ < h1 > می تواند شامل کلمه کلیدی اصلی باشد و دیگر تگ ها شامل h2 تا h6 دارای کلمات مترداف باشند .

بهینه سازی محتوا ( Content Optimization ) :

محتوای صفحه و مقاله شما باید حاوی کلمه کلیدی اصلی و حداقل با طول 300 کلمه باشد . اگر مدام محتوای بی کیفیت و کوتاه انتشار دهید ممکن است به خاطر ارائه محتوای نازک ( thin content ) تحت مجازات الگوریتم گوگل پاندا قرار بگیرید .

لینک های داخلی ( Internal Linking ) :

منو و لینک های ناوبری ( navigation bars ) باعث می شود که بتوانید مهم ترین بخش ها و دسته های طراحی سایت (طراحی سایت شرکتی، طراحی سایت فروشگاهی) خود را به کاربران و موتورهای جستجو معرفی کنید ، بنابراین از سالم بودن و در دسترس بودن این لینک ها اطمینان حاصل کنید . همچنین هنگامی که در یک مقاله امکان ارتباط با بخش ها و دیگر مقالات مرتبط فراهم است حتما لینک داخلی ( Internal Linking ) را مد نظر داشته باشید .

ساختار آدرس ها ( SEO-Friendly URL ) :

ساختار URL مهم است زیرا کمک می کند تا موتور های جستجو درک بهتری از محتوا و آدرس صفحه داشته باشند . با قرار گرفتن کلمه کلیدی در URL یک صفحه حتی کاربران هم نیز می توانند محتوای آن را حدس بزنند . بهتر است از حروف ربط مانند ( با ، را ، or ، in ، اعداد و سمبل ها ) در ساختار آدرس اینترنتی استفاده نکنید .

انتخاب نام و توصیف تصاویر ( Alt Tags ) :

تصاویر شما باید از طریق تگ Alt بهینه سازی و قابل توصیف بشوند . اگر عکس روی هاست مربوط به خود سایت آپلود می شود نام آن نیز باید گویای محتوای تصویر باشد .

مطمئن باشید که ساختار کد نویسی معتبر ( valid ) و معماری و ساخت سایت استاندارد باشد

مطمئن شوید که طراحی سایت (بهینه سازی سایت، قیمت طراحی سایت) شما برای نمایش در تلفن هوشمند و تبلت و دیگر دستگاه ها بهینه و واکنش گرا ( Responsive ) است .

مطمئن شوید صفحات سایت شما با سرعت مناسبی بارگذاری می شود . سرعت سایت یکی از عوامل مهم در رتبه بندی و حتی موجب کم یا زیاد شدن نرخ خروج از سایت ( Bounce rate ) است .

مطلب قبلی : معرفی سئو و اهداف آن

مطلب بعدی : سئو خارجی چیست ؟

سئو خارجی چیست؟ ( Off-Page SEO )

علاوه بر تغییراتی که شما می توانید با رعایت استانداردهای ” On-Page ” جهت قرار گیری بالاتر در SERPs برای سایت تان لحاظ کنید عوامل دیگری نیز در این رتبه بندی تاثیر گذار هستند که در دسته سئو خارج سایت ( Off-Page ) قرار می گیرند . برخلاف سئو داخل سایت ، بهینه سازی برونی سایت کاملا خارج از طراحی سایت (طراحی سایت شرکتی، طراحی سایت فروشگاهی) اتفاق می افتد که مهمترین آنها عبارتند از :

• لینک بیلدینگ ( Link Building )
• فعالیت در شبکه های اجتماعی ( Social Media )
• فعالیت در شبکه های اشتراک گذاری بوکمارک ( Social bookmarking )

سئو-خارجی

لینک بیلدینگ ( Link Building )

لینک بیلدینگ به معنای ارائه راهکارهای جهت دریافت لینک از دیگر سایت ها است . لینک بیلدینگ محبوب ترین و تاثیر گذارترین عامل رتبه سایت یا سئو سایت در بهینه سازی خارجی به شمار می رود . یکی از بهترین روش های دریافت لینک تولید محتوای با کیفیت و ارزشمند است . به عنوان مثال هر کسی دوست دارد می تواند این مقاله را در شبکه های اجتماعی با دوستان خود به اشتراک بگذارد یا از وبلاگ و سایت خود به این مقاله و منبع لینک بدهد ، در واقع با این کار به موتورهای جستجو می گویم این صفحه دارای اطلاعات معتبر و مفید است . وباعث افزایش بازدید سایت خواهد شد . از روش های دیگر می توان موارد زیر را نام برد :

• وبلاگ نویسی
• کامنت گذاری در وب سایت ها
• ارسال پست در انجمن ها
• ثبت سایت در دایرکتوری
• شرکت در سایت های پرسش و پاسخ

شبکه های اجتماعی ( Social Media )

شبکه های اجتماعی می توانند بخشی از استراتژی شما در بهینه سازی سایت (قیمت طراحی سایت) به شمار بروند و همچنین شکلی از لینک بیلدینگ داشته باشند . لازم به ذکر است که تقریبا همه لینک هایی که از شبکه های اجتماعی در یافت می شود خصوصیت “NOFOLLOW” دارند اما به این معنا نیست که هیچ ارزشی نداشته باشند . ایجاد پروفایل و به اشتراک گذاری مقالات از جمله کارهایی است که می توان در سوشال مدیا انجام داد .

شبکه های اشتراک گذاری بوکمارک ( Social bookmarking )

سوشال بوکمارک ها جزو شبکه های اجتماعی هستند که کاربران می توانند آدرس صفحاتی که علاقه دارند را ذخیره کنند و با دیگران به اشتراک بگذارند . این روش می تواند در ترافیک ورودی هم تاثیرگذار باشد . با توجه به زمینه فعالیت تان می توانید در شبکه های reddit.com ، scoop.it ، stumbleupon.com ، delicious.com عضو شوید .

همینطور که گفتیم فاکتورهای گوگل بیش از 200 سیگنال مختلف را شامل می شوند که نمی توانیم همه آنها را در اینجا بیان کنیم .

مطلی قبلی : سئو داخلی

مطلب بعدی : تکنیک های سئو